Uma ação de live marketing ocorrida na Índia usou o rádio de forma inusitada para driblar a falta de energia elétrica e fazer chegar a mais consumidores informações sobre os seus produtos.
Num país onde mais de 130 milhões de pessoas não têm acesso à energia elétrica, é impossível contar com o rádio ou televisão para difundir mensagens de marca. No entanto, mais de 65% da população tem um telefone celular nos Estados de Bihar e Jharkhand. Com base nesta observação, a Unilever e a agência Lowe and Partners tornaram programas de rádio acessíveis aos cidadãos por intermédio dos seus telefones celulares.
Aqueles que desejassem se divertir com uma música precisavam simplesmente ligar para um número especial, da rádio Khan Khajura Station. Este número, então, retornava a ligação, com acesso gratuito a 15 minutos de rádio. Tempo mais do que suficiente para ouvir música e também o reclame de produtos de beleza como Ponds e Close Up.
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O resultado foi impressionante: durante a primeira semana, a rádio recebeu 150 mil chamadas por dia e em seis meses, o meio se tornou o maior da mídia nos Estados de Bihar e Jharkhand. Um total de 140 milhões de minutos de publicidade e outros conteúdos foi ouvida, uma média de 13.000 horas por dia.
Assista o vídeo que documentou a ação:
