A TIM assinou o contrato de patrocínio com o Cruzeiro como parte de sua plataforma de apoio ao futebol. A marca estampará a parte de dentro da numeração das camisas do time e estará presente nos uniformes de treino, backdrop do clube, placas de publicidade no centro de treinamento e nos ônibus do grupo.
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O acordo é válido por três anos e prevê a realização de ações promocionais com a torcida. Atualmente a empresa é patrocinadora de outros nove times: Vasco, Palmeiras, São Paulo, Flamengo, Corinthians, Grêmio, Internacional, Bahia e Vitória.
