Um urso gigante e barbudo tomou conta do trânsito, museus, show, eventos, bares, restaurantes e outros pontos da cidade de São Paulo. O turista é, na verdade, o Blanche Le Bear, mascote da marca belga Vedett, que chegou ao Brasil recentemente.
Com projeto criado e gerenciado pela agência Duee Brasil, a campanha “On The Road” rodou cerca de 132 horas com o urso por pontos de grande circulação como as avenidas Paulista, 23 de Maio, Sumaré, além de marcar presença e parar eventos importantes como o SPFW. Trocou abraços em troca de likes, praticou gentileza com pessoas comuns pela rua e, como bom turista, visitou museus, degustou pratos típicos como a “coxinha” e caiu no samba.
Com ações de guerrilha pontuais e impactantes a marca atingiu o seu objetivo na primeira fase do projeto impactando cerca de 290 mil pessoas digitalmente através do perfil criado exclusivamente para o urso @ursobrancosp no instagram e facebook. Nos próximos dias, o urso será revelado como mascote da Vedett e dará inicio a fase dois do projeto que se estenderá por mais 30 dias e contará com ações de sampling com parceiros da marca como bares, restaurante e pdv, além dos consumidores e participação especial do urso no Vedett Day.
Segundo Teles Hortencio, gerente de marketing da Vedett, essa é primeira vez que a imagem do mascote é explorada no Brasil e a missão da campanha era levar toda essa irreverência presente no DNA da marca para as ruas, gerar engajamento e relacionamento fora do ambiente do bar, afinal, Vedett – que significa superstar em flamengo -, é urbana e está sempre relacionada com projetos que acontecem ao ar livre, praças, que respira e inspira movimento, música, pessoas, tudo que está fora da caixinha.
“Fizemos alguns pequenos testes e percebemos que as pessoas se tornam mais propensas a provar as nossas cervejas através da figura do urso, pois cervejas especiais sempre levam essa imagem de algo complicado, sério e para conhecedores. A nossa proposta é ser descomplicada, sem perder a seriedade que está atrás de um produto premium como o nosso. E o nosso urso fez essa ponte de forma inteligente, gerando uma aproximação surpreendente”, relata Teles.
De acordo com Henrique Castro, diretor geral da DUEE Brasil, todo o storytelling criado em torno da marca Vedett e do seu mascote, será documentado em dois vídeos das aventuras que circulará no canal oficial do urso, que depois será migrado para o canal oficial da Vedett Brasil.
