O Mundial de Futebol de 2014 traz cidadãos de todos os lugares para o Brasil. Por isso, a “Marca País Colômbia” está lançando uma estratégia de comunicação que busca mostrar o bom momento do país em todos os setores, promovendo seu turismo, as oportunidades de negócios e sua diversidade cultural.
“Há 16 anos sem participar de um Mundial, a Colômbia evoluiu muito nesse período. Em 1998, último ano em que a Seleção Colombiana foi classificada, o país passava por momentos sociais e econômicos complexos. Neste ano, a Seleção da Colômbia é uma das 32 que estão na disputa, e queremos que o mundo saiba que a Colômbia tem muitas oportunidades e fatos positivos, além de seu futebol, suas montanhas, suas flores e o café colombiano, famoso em todo o mundo. É um momento de ouro para a Colômbia no cenário internacional, e o Mundial de Futebol é definitivamente uma excelente oportunidade para falarmos disso”, diz José Pablo Arango, gerente-geral da Marca País Colômbia.
Fotos: Divulgação.
A estratégia de comunicação da Colômbia durante o Mundial é composta por cinco ações principais. A primeira é uma estratégia digital que visa inundar as redes sociais de fatos e mensagens positivas sobre o país.
Trata-se do aplicativo www.lobuenodecolombia.co, desenvolvido com o apoio da Coca-Cola. Os 12 estádios brasileiros onde serão disputadas as partidas estão representados virtualmente no app.
A ideia é que os colombianos de todo o mundo – e pessoas de distintas nacionalidades – enviem mensagens pelo Twitter e por meio do próprio aplicativo para a hashtag #LoBuenoDeColombia.
As mensagens irão chegando à arquibancada virtual de cada um dos doze estádios brasileiros, e, a cada estádio cheio, a Marca País Colômbia e a Coca-Cola construirão um campo de futebol para as crianças de poucos recursos econômicos da Colômbia. Para preencher todos os estádios virtuais, serão necessárias 650 mil mensagens.
“Estou certa de que vamos superar a meta e muitas crianças do nosso país terão um campo de futebol onde poderão exercitar seu talento com a bola. Quem sabe, no futuro, alguns deles poderão até ser grandes esportistas e convocados a representar a Colômbia em competições internacionais. Mas o mais importante é que faremos um trabalho social ao mesmo tempo em que as coisas boas da Colômbia serão comentadas nas redes sociais”, diz a embaixadora do país no Brasil, Patrícia Cárdenas Santamaria.
Outra iniciativa importante envolve o cantor colombiano Carlos Vives, que venceu várias vezes o Grammy Latino e recentemente gravou uma música com o brasileiro Michel Teló chamada Como Le Gusta A Tu Cuerpo.
Vives foi escalado para fazer uma série de vídeos com personalidades internacionais que falaram sobre o que a Colômbia tem de bom. O ator e cineasta espanhol Antônio Banderas, que esteve há pouco tempo no país para gravar um filme que contará a história dos 33 mineiros do Chile, está no primeiro desses vídeos. A atriz Sofia Vergara também faz parte desta iniciativa por meio de mensagens em sua conta do Twitter que serão vistas por seus mais de seis milhões de seguidores.
A terceira atividade é a exibição de vídeos promocionais sobre a Colômbia nos voos da Avianca para o Brasil e também nos trechos domésticos da companhia aérea.
Por iniciativa da Marca País e da Embaixada da Colômbia no Brasil, haverá ainda uma apresentação do intérprete colombiano e “vallenato” Álvaro Meza em 18/06, para mais de 50 mil pessoas na Fifa Fan Fest de Brasília, uma das festas oficiais do Mundial.
Finalmente, a Colômbia entregará dois mil “kits de La Colombianidad” (composto por bonés, chapéus, bandanas e bandeiras do país) para os torcedores que embarcam para o Brasil no aeroporto de El Dorado, em Bogotá, com o objetivo de multiplicar a mensagem “A resposta é a Colômbia”, slogan oficial da Marca País Colômbia.
