Para a estreia de sua Fan Page no Facebook, a marca de balas e gomas Mentos lança o “Concurso Destrava Língua Mentos”. Esta iniciativa premiará, com dois pares de convites para o camarote da Cia Athletica/Multicase no show do U2, dia 09/04, em São Paulo, os melhores vídeos de trava-língua falados com a boca cheia de Mentos.
A ação promocional sinaliza o início de um trabalho contínuo de divulgação que a Mentos fará por meio da internet, em particular nas redes sociais como Facebook e Twitter, conduzido pela agência Digitas. Até então, a marca atuava com ações pontuais neste ambiente on-line.
“Diversas marcas migram cada vez mais seus investimentos em publicidade para estas plataformas. Pretendemos fazer isso de uma forma diferente e gerar engajamento dos consumidores com a marca. Mentos se posicionará neste meio de forma interativa, queremos estar presente na web com um conteúdo que surpreenda o usuário e o motive a participar destas ações”, justifica Marco Seregni, diretor de marketing da Perfetti Van Melle, empresa que detém as marcas Mentos e Fruittella.
O “Concurso Destrava Língua Mentos”, primeira iniciativa desta nova estratégia de marketing da companhia, entra no ar esta semana, com o teaser de um personagem misterioso e que incentiva os internautas a participarem da campanha. Ao longo da ação, e de diversas outras iniciativas programadas para o ano de 2011, este personagem se revelará e promoverá diversas atividades promovidas por Mentos neste ambiente virtual.
Para gerar este engajamento do público alvo – jovens de 12 a 24 anos de idade, das classes AB, antenados em tecnologia, humor, festas e atividades de lazer e cultura – com a marca, a estratégia é a fazer com que Mentos passe a ter uma presença mais contínua no dia a dia e universo destes internautas. “Diante disso, nos propomos a oferecer um conteúdo que seja interessante para eles e crie uma base sustentável para crescimento e continuidade da marca na web”, acrescenta o executivo.
Para participar do “Concurso Destrava Língua Mentos”, depois de curtir a Fan Page, os internautas deverão postar, até 06/04, vídeos de até 30 segundos em que dizem um trava-língua com a boca cheia de Mentos. Uma comissão julgadora elegerá os dois vídeos mais criativos. Além do concurso, Mentos promoverá ainda diversas ações promocionais no camarote da Cia Athletica/Multicase no show do U2, inclusive quando será revelado o personagem protagonista desta ação.
