Entrevista
Solidão digital inspira estratégia da Avon voltada à Geração Z
Em resposta à pandemia da solidão, linha de perfumes Lov|U aposta nas cinco linguagens do amor para fortalecer vínculos
Tag Geração Z
Consumo cultural
Autenticidade, repertório e propósito: o que move o consumo hoje
Maurício Kusano, Diretor de Cenografia e Mayara Yumi, Diretora de Planejamento da agência Oito, falam sobre cultura, tecnologia e o impacto da geração Z
Estratégia
O grande encontro: como eventos podem superar o abismo geracional e unir públicos diversos
Especialista conta como marcas podem conectar Baby Boomers, Geração X, Millennials e Gen Z por meio de experiências
Sol e música eletrônica
Baladas matinais em cafeterias? Conheça a nova tendência que promete ser um sucesso no mundo fitness
Festas voltadas para a "vida saudável" trocam álcool por cafés e sucos naturais; as morning parties já são sucesso em cidades como Nova Iork e Londres
Wellness
Runningman 2025 e o aumento dos festivais de bem-estar
Para além das atrações músicas, programação do evento inclui academia, yoga, corrida, ginástica e a maior sauna do mundo
Juliana Barros
Geração Z pede autenticidade e marketing com propósito
Formada por jovens nascidos entre meados da década de 1990 e o início dos anos 2010, a Geração Z está mudando a forma como as marcas se conectam com seus consumidores. Esqueça o tradicional funil de marketing: essa geração, que é super conectada e ligada no mundo digital, exige experiências autênticas, personalizadas e que mostrem […]
Dates durante o dia
Tinder lança campanha para apoiar retorno do horário de verão no Brasil
Petição criada pelo aplicativo busca engajar usuários na defesa de mais horas de luz para encontros diurnos
"Meio doce, meio ácido"
O Boticário leva nova fragrância EGEO Choc High ao Fortnite com ação especial
A campanha destaca a dualidade da fragrância, combinando notas de chocolate e morango, e inclui mapa interativo exclusivo no modo criativo do Fortnite
Comportamento
Apenas 13% dos jovens da Gen Z fazem compras anuais durante a Black Friday, diz pesquisa
Promoções e frete grátis estão entre os principais atrativos; itens duráveis e de impacto no dia a dia lideram a preferência
Marketing 6.0
O que é a “fadiga digital” e por que ela tem tudo a ver com Brand Experience
Nem todos os consumidores desejam estar conectados o tempo todo. Em seu último livro, Philip Kotler explica como as marcas devem ajustar sua estratégia de acordo com essa tendência