Martin Henkel
Além da tela: Desenhando experiências conectadas e inclusivas para o consumidor 60+ no Brasil
Com o avanço digital da população 60+, marcas precisam ir além das telas e criar experiências conectadas, acessíveis e inclusivas
Tag Colunas
Carolina Carrasco
No Brasil continental, estratégias regionalizadas são o segredo para conexões qualificadas
Como masterbrands aprofundam o relacionamento com o consumidor e exploram a pluralidade de audiência, por meio do olhar direcionado às individualidades de cada região
Thais Soares
IA e Festivais: a nova fronteira da experiência de marca
Já imaginou participar de um festival onde todas as experiências, conteúdos, interações — e até o som ambiente — são ajustados em tempo real com base nos seus interesses, preferências e comportamentos? Há pouco tempo, isso parecia roteiro de ficção científica. Hoje, com a aplicação crescente da Inteligência Artificial (IA), festivais estão se tornando verdadeiros […]
Luiz Fernando Coelho
Os nossos obstáculos de todo dia
Bloqueios criativos, medo do julgamento e insegurança são os inimigos silenciosos de quem trabalha com criatividade
Lutti Colautto
O processo criativo e a apresentação de concorrência: esforço, método e respeito à inteligência do cliente
No artigo anterior, falei sobre a importância de envolver operação e criação desde o início dos projetos e estruturar um cronograma reverso para guiar o processo com mais precisão. Quando essa integração acontece com método, alinhamento e colaboração, a entrega final ganha consistência, fluidez e valor real. Criar é caro. Criar exige tempo. Criar exige […]
Carolina Carrasco
ESG é premissa: como as marcas podem transformar o futuro da beleza por meio de iniciativas socioambientais
Mais do que uma diretriz, ESG virou premissa para marcas que desejam relevância, reputação e impacto positivo duradouro
Andrea Carril
Como um evento pode se tornar um verdadeiro polo de consumo
Sempre acreditei que eventos são muito mais do que encontros com hora marcada — são ecossistemas vivos, com potencial para se tornarem verdadeiros polos de consumo. No universo do live marketing, a forma como as marcas se relacionam com os seus públicos não é mais sobre presença, e sim sobre relevância. E onde há relevância, […]
Leonardo Duarte
O papel das venues na economia da experiência
As venues estão impulsionando revitalizações urbanas, fortalecendo comunidades e abrindo novas oportunidades para marcas
Lutti Colautto
A força do método: como planejamento operacional e criação colaborativa potencializam resultados
Na coluna anterior, apresentei a importância do Estudo de Verba como filtro que protege tanto a agência quanto o cliente na análise da viabilidade de um briefing. Nesta edição, trago à tona uma etapa fundamental do processo: o planejamento operacional e a criação colaborativa
Martin Henkel
O bilionário mercado consumidor 60+ quer experiências
O mercado consumidor 60+ busca experiências digitais acessíveis, funcionais e personalizadas; entenda como atender esse público em crescimento