Rodrigo Malandrino
Falar que o esporte tem papel social relevante é quase chover no molhado. Está em tudo: na formação de valores, na saúde pública, no entretenimento. E, também, claro, no business. Em cada arena, quadra, campo ou rua, há uma marca tentando ocupar espaço. Mas será que estamos fazendo isso direito? Outro dia fui a um […]
Luiz Fernando Coelho
A inteligência artificial chegou com força total nas páginas, nos blocos de notas e nos brainstormings. Junto, trouxe profecias apocalípticas — “A máquina vai roubar a alma do escritor!” — ou otimismo ingênuo — “Agora, qualquer um pode criar masterpieces ao toque de um botão!”. Debater este tema apenas levando em consideração somente os extremos, […]
Tati Oliva
O Dia da Parceria, que tramita hoje como projeto de lei, é mais do que uma celebração simbólica. Ele propõe um convite: parar para refletir sobre o papel transformador que as colaborações exercem nos negócios e na sociedade. Em um cenário cada vez mais desafiador, onde o imediatismo muitas vezes atropela o planejamento, lembrar da […]
Ariane Feijó
“Até 2030, o marketing não vai mais existir”. A frase circulou em uma roda de executivos de marketing recentemente, a partir de uma pesquisa da Ogilvy com especialistas em tendências de mercado. Ela soa inicialmente como uma profecia apocalíptica. Mas, ao observar de perto a transformação que está em curso nas empresas mais competitivas do […]
Douglas Faustino
Nas minhas últimas colunas, conversamos sobre a necessidade de buscar o eventos rentáveis em vez de apenas o “memorável” e sobre como a confiança, em um mundo digital, é o verdadeiro produto dos encontros presenciais. Ambas as ideias apontam para uma mesma conclusão: a eficácia está no foco e na intenção. E é por isso […]
Luiz Fernando Coelho
A palavra “inovação”, muitas vezes nos remete a imaginar laboratórios futuristas, tecnologias disruptivas ou conceitos que, para nós, somente gênios podem desenvolver. Mas, na realidade, inovar é um movimento disponível para todos — e ele começa bem antes de qualquer aplicativo ou máquina: começa na atitude de quem quer ver algo diferente em situações comuns. […]
Thainá Pitta
Cerca de 88% dos consumidores globais confiam nas recomendações de amigos e familiares, mais que qualquer outra estratégia. E as marcas precisam saber disso
Adalgisa Pires
O mestre de cerimônias como peça-chave na estratégia dos eventos corporativos
Rodrigo Malandrino
Sou Head de Novos Negócios e vivo o dia a dia das concorrências. Este ano, participei de processos que duraram meses, mobilizaram centenas de profissionais e foram simplesmente cancelados. Sem explicação. Sem feedback. Sem respeito — e isso não é um caso isolado. Segundo a ABAP, 64% das concorrências no Brasil não apresentam critérios claros […]
Douglas Faustino
Na minha última coluna, a afirmação de que eventos não precisam ser memoráveis fez barulho. Alguns concordaram, outros discordaram, mas ninguém ficou indiferente. E que bom! A provocação serve para nos tirar do piloto automático, pensar e repensar as coisas. Quando digo que um evento não precisa ser memorável quero dizer que ele não precisa […]