A Sony acaba de lançar uma linha de MP3 players à prova d’água. E para fazer todo o barulho que o produto merece, com a agência DraftFCB desenvolveu uma ação de marketing promocional impossível de não ser notada.
O novo produto foi imerso dentro de uma garrafa d’água, demonstrando imediatamente a sua característica principal. O grande objetivo da ação era atingir pessoas que gostam de nadar, e, até aqui, não podiam escutar música por não ter um equipamento que funcionasse dentro da piscina. Ficou, assim, batizado de Walkman Engarrafado.
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Mas não foi apenas a garrafa o salto criativo da ideia. Os MP3 players foram colocados em vending machines dentro de academias e centros de natação. Assim, antes de comprar um isotônico ou água para entrar na piscina, se deparavam com a novidade, tornando tão simples comprá-la como uma bebida.
Assista o videocase:
