Na Bélgica, o terceiro sobrenome mais comum é Maes. Sabendo disso, a segunda cervejaria mais popular do país resolveu unir sobrenome e cerveja em uma ação superinusitada.
Sob o comando da agência TBWA de Bruxelas, a Maes realizou uma ação de marketing promocional para unir o que ela chamou de “Família Maes” e partiu para o ataque.
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Durante algumas semanas, quem comprovasse possuir o sobrenome Maes, ganhava um barril de cerveja para dividir com os amigos. A iniciativa ganhou as ruas, as mídias e, claro a internet, onde despertou um efeito viral. E, em pouco tempo, já havia mobilizado mais de 500 mil pessoas.
Veja:
