Experiência de Marca
Serão quatro dias de festa no Music Park, em Florianópolis, com apresentações de mais DJs locais e internacionais. A cada dia os convidados irão encontrar um espaço diferente para se divertirem.
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Responsável pela revista, o Grupo Rio Samba e Carnaval vai investir R$ 8 milhões no camarote homônimo e nas frisas do setor 5. As empresas parceiras esse ano são Johnnie Walker, Grupo LVHM, Diageo, Bourjois, Unimed e Café 3 Corações.
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A marca da Johnson & Johnson fará ativações e ações diferenciadas dentro do Camarote Expresso 2222, que fica no circuito Barra Ondina em Salvador, e no Camarote Veja Rio, na Marquês de Sapucaí, no Rio de Janeiro.
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As ativações da Skol estarão nos melhores blocos da folia, como Camaleão, Nana, Me Abraça e Coco Bambu. E para facilitar a venda da cerveja durante o Carnaval, centros de distribuição estarão localizados em pontos estratégicos da cidade.
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A arquibancada está pronta para receber 20 mil pessoas por noite. Ao todo, 21 agremiações vão passar por lá nos quatro dias de folia.
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Nos dias de Momo, um cenário simulando um aparelho de rádio gigante será instalado no cruzamento entre as ruas da Moeda e Mariz de Barros, no Bairro do Recife. No interior, DJs locais vão tocar a partir das 18h, sem hora para terminar.
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Integrado ao Facebook, o aplicativo é gratuito e os usuários poderão, inclusive, ver os amigos da rede social que confirmaram a presença nos eventos. Até o momento, foram cadastrados 61 blocos.
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A estratégia de divulgação vai fazer uso ainda de cartazes, anúncios na mídia impressa, outdoors, telas em postos de combustível e propagandas em ônibus. Haverá também distribuição de preservativo para a população.
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O sucesso da organização do evento é comprovado pelo crescente número de visitantes que vem ao Rio de Janeiro neste período do ano. Em 2013, segundo dados da Riotur, os festejos de momo atraíram mais de 5,3 milhões de foliões.
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A marca fará a mesma ação de marketing promocional em ambos os eventos. Nos camarotes, terá um salão temático, com uma equipe de cabeleireiros que irá estilizar os cabelos dos convidados VIPs a noite toda, e no bloco e trios, distribuição de brindes.