Reebok inova no ponto de venda para ativar Real Flex

A Reebok lançou em todo o Brasil, o modelo Real Flex, um calçado extremamente leve, com design minimalista, que permite flexibilidade, equilíbrio e sensibilidade na prática esportiva como fitness, que é a grande aposta da marca para os próximos anos.

O lançamento da nova linha de calçados e confecção da Reebok marca um fortalecimento da marca na atividade física, treinamento e preparo físico, atrelando a marca à modalidade Crossfit, com o novo slogan global “The sport of fitness has arrived”, que mistura atividade física a um condicionamento global, unindo esporte e diversão.

No Brasil, a campanha foi desenvolvida pela DM9.

“Com esta estratégia, estamos focando em uma ação 360º que vai abranger fortemente tanto os pontos de venda com novas vitrinas e materiais, quanto os meios digitais, onde a presença do público de Reebok é muito forte”, declara Tulio Formicola, diretor Geral da Reebok no Brasil.

“Entre as ações de internet criamos um documentário que apresenta o que é o Crossfit, modalidade que está totalmente alinhada à estratégia da marca no mundo e que é um dos pilares deste trabalho de preparação para qualquer esporte”, explica Formicola.

A ação também será apresentada por meio de duas estruturas – no Barra Shopping (RJ) e Shopping Morumbi (SP) – no formato de um contêiner, que remete o conceito da campanha global.

Dentro do contêiner serão apresentadas as cores do Real Flex e vídeos sobre a campanha, além do produto. Nas vitrinas, equipamentos cenográficos reforçam a modalidade Crossfit e o conceito fitness que está presente nas vidas das pessoas, independente da atividade física que praticam. Os pontos de venda contam ainda com displays modulares, cubos e totem de centro de loja.

Além disso, para marcar o lançamento, a Reebok montou na loja World Tennis do Shopping Morumbi uma vitrina inédita com a qual os consumidores poderão interagir. Quem passar pelo corredor da loja, no primeiro piso, verá um vídeo que apresenta o produto e se modifica por meio de um sensor, que reconhece a movimentação das pessoas por meio da tecnologia kinect.

São 48 mil pessoas que circulam pelo shopping e poderão ser impactadas de uma forma completamente diferente, jamais vista no Brasil, seguindo a filosofia da marca em ser totalmente inovadora. Toda ação e a reação das pessoas será filmada e postada nas redes sociais.

“Utilizamos tecnologia e interatividade para associar o movimento das pessoas aos atributos do produto de flexibilidade e leveza. Graças um sensor que reconhece os movimentos, o tênis, que é projetado na vitrine, se movimenta de acordo com a posição do consumidor que passar em frente à loja. A projeção é feita em uma tela de retroprojeção em Full HD, de última tecnologia, com alta nitidez.”, conta Maurício Bueno, diretor de Planejamento da agência de interações Weme, responsável pelo projeto.