A Unilever realiza mudança em sua maior marca, após 24 anos.
Desde de 31 de março, a OMO evoluiu e iniciou sua modernização, reformulando toda a sua linha de produtos com muitas novidades para atender aos novos hábitos do consumidor no cuidado com as roupas.
As principais novidades do universo da propaganda estão aqui.
OMO Multiação evolui é agora é OMO Lavagem Perfeita. Essa é a primeira de uma série de inovações programadas ao longo do ano, com a reinvenção do maior produto da Unilever no mundo e renovação de 100% do seu portfólio.
Para comunicar a maior campanha de marketing de OMO nos últimos tempos, a MullenLowe Brasil criou uma campanha integrada, com lançamento nacional no último domingo (31/03).
A comunicação apresenta o novo OMO Lavagem Perfeita, reforça a modernização da marca e os benefícios, dentre eles o novo pó ultrafino de rápida dissolução, que não deixa resíduos; capacidade de remoção das manchas em uma única lavagem; e o cuidado para que as cores possam durar mais.
Além disso, o produto é mais sustentável, contém mais ativos biodegradáveis e exige menos água no processo de lavagem, o que o torna um aliado do meio ambiente.
Iniciando com veiculação nacional em breaks comerciais do programa "Domingão do Faustão", a campanha apresenta a grande novidade com o lançamento do filme "Despedida" e usa a melodia da música "Hoje", para marcar presença e apresentar todos os benefícios do produto.
A assinatura reforça: "O que já era OMO ficou ainda melhor". Além disso, Evaristo Costa participa também de três filmes especiais para a apresentação do novo OMO Lavagem Perfeita.
No ambiente digital, a campanha contará com várias ações diferenciadas, dentre elas um unboxing em realidade aumentada no site, em que o consumidor consegue usar essa tecnologia para visualizar, em tempo real, a transformação da antiga caixa do OMO Multiação na nova embalagem de OMO Lavagem Perfeita para conhecer seus benefícios e assistir ao filme da campanha.
Influencers mostrarão em suas redes sociais o unboxing do novo OMO e um time de youtubers criará conteúdo para a marca durante o ano.
Em termos de processos, esse trabalho é o primeiro do modelo "agile" da MullenLowe Brasil, realizado por meio de uma integração feita a quatro mãos com agência e clientes trabalhando juntos no dia a dia.
