As marcas fazem ações com fotos e vídeos na internet, mas são raras as ativações centradas na utilização de áudio. Foi pensando nisso que a agência Poke, de Londres, criou uma atividade diferenciada para a rede de telefonia Orange, no Reino Unido.
Para envolver seu target jovem, a marca utilizou o Twitter como mídia. As mensagens enviadas seguidas da hastag #thissummer podiam ser gravadas por um conhecido narrador inglês chamado Mitch Benn. Para participar, bastava enviar as mensagens com planos sobre quais seriam os programas para o verão até dia 17/06 seguidas da hashtag.
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A Orange, então, escolheu as melhores mensagens que depois foram gravadas. O site da marca apresenta a iniciativa e o vídeo abaixo demonstra-a em detalhes. Apesar de bem bolada, poderia ter havido uma complementação bem interessante e igualmente pouco explorada: e se os Twitts gravados se tornassem parte de um spot de rádio?
