Uma das principais perguntas que clientes e agências se fazem quando pensam em eventos e ativações é: como criar experiências inesquecíveis, daquelas capazes de entrar para a memória coletiva?
Na tentativa de encontrar uma resposta, a Nuts reuniu uma década e meia de aprendizados num relatório que cruza prática de campo com os movimentos mais pulsantes do cenário global. O material está disponível para download gratuito aqui.
O que faz um momento valer a lembrança?
Impactar e prender a atenção sempre foram – e ainda são – objetivos de quem desenha experiências. Com uma abordagem que busca ultrapassar o uso superficial do termo “experiência”, que hoje é aplicado de maneira desordenada a quase tudo, o material propõe um olhar estratégico e provocador sobre como desenhar eventos, ativações e jornadas que de fato mobilizem e transformem pessoas.
Assim, em suas 50 páginas o Nuts Tips tenta capturar como a experiência ganha densidade quando saímos do tradicional e mergulhamos na alma humana, apostando na empatia, no olhar de especialista e na curadoria dos sentidos.
Em vez de prometer “o próximo grande hype”, o report prefere mapear o que já está ao alcance de quem trabalha nos bastidores: escolhas de espaço que contam a história sozinhos, programações que dão respiro entre picos de estímulo e, claro, tecnologia usada como ferramenta de afeto, não de distração.
Um passeio por dez movimentos decisivos
Neste report, a Nuts organiza o conteúdo em dez movimentos — deixando claro que tendências não são destinos finais, mas pistas do caminho. Abaixo, cinco pitadas para quem quer sentir o gosto sem matar a fome:
Notícias Relacionadas
- Meta-Experiência
Enxergar o making-of como parte do show. Quando equipes, parceiros e clientes se transformam durante o processo, a experiência ganha camadas que o público não percebe, mas que estão muito presentes. - Venue Power
Trocar um local simplesmente utilitário por espaços que falam por si. Um galpão marcado por enchentes em Porto Alegre, por exemplo, fez o desfile “#Coragem”, da Lojas Renner, ecoar resiliência antes mesmo do primeiro look pisar na passarela. - Harmonia Produtiva
Alternar provocação e descanso como quem compõe música. Pausas pensadas – seja num lounge silencioso ou num alongamento guiado – ajudam o conteúdo a assentar onde importa: na memória. - Experiências Regenerativas
Em vez de “compensar” impactos, criar ações que devolvem valor para as pessoas e para o planeta. Um workshop da Petz em que executivos montam cadeiras de rodas para cães de ONGs é mais que Responsabilidade Social Corporativa: vira história transformadora que ninguém esquece. - Imersão Total
Atenção é ouro e o desafio é disputá-la com distrações irresistíveis, como a tela de um smartphone. O segredo é criar experiências que fazem o cérebro esquecer onde está fisicamente – seja através de uma narrativa que captura, um ambiente que acaricia os sentidos ou um momento de silêncio tão potente que paralisa o pensamento. Passando por sensores biométricos que adequam trilhas sonoras ao humor do público e chegando até cenas 100% analógicas que tiram o fôlego, o que importa é conseguir que as pessoas saiam da superfície e mergulhem de cabeça na experiência.
Os outros cinco movimentos – que passeiam por inteligência artificial, gamificação e festivalização – ficam como surpresa para quem baixar o material.
A Nuts e o compromisso com o extraordinário
Fundada em 2009, a Nuts é uma das principais referências em marketing experiencial no Brasil. Com a missão de “transformar o comum em extraordinário”, a agência assina experiências para marcas líderes como Lojas Renner, JBS e Nestlé.
O lançamento do relatório alinha-se ao seu novo posicionamento, que busca fortalecer o campo do Design de Experiências no país e fomentar a criação de projetos mais humanos, criativos e impactantes.
Se você trabalha com brand experience, eventos, ativações, incentivo ou qualquer outro tipo de experiência, a leitura promete alguns estalos de “acho que dá pra fazer diferente aqui”. É uma chance de embarcar no conhecimento acumulado de 15 anos e numa interpretação autoral sobre como pensar e desenhar experiências com o sotaque da Nuts. Baixe gratuitamente aqui.
