Para reforçar junto aos neo-zelandeses que a sua cidra preferida era feita de maçã natural, a marca DB Breweries levou o problema à BBDO de Auckland, na Nova Zelândia.
Os criativos se lembraram que quando algo que não pertence ao produto é encontrado nele, isso dá o que falar. Dá notícias na TV, repercussão na imprensa escrita e, claro, nas redes sociais.
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O que é que os consumidores poderiam encontrar dentro de uma caixa de cidra, que desse que falar mas que, ao mesmo tempo, fosse uma prova do quão natural era ela? A escolha foram raminhos de árvore.
Umas semanas depois, a marca pediu desculpa aos consumidores colocando banners por cima dos outdoors que já lá estavam. Conseguiram passar a imagem de que essa cidra é mesmo feita de fruta fresca e criaram brand awarenesse por todo o mundo. Isso rendeu Leão de Bronze e Leão de Prata em Promo & Activation em Cannes 2012.
