New Balance segue celebrando a campanha Grey Days com dois espaços de interação em SP

São Paulo - A campanha “Grey Days” da New Balance segue seu curso com celebrações por todo o mês de maio: depois do “rolê artístico” no Edifício Copan, a marca novamente criou espaços de ativação imersiva em São Paulo, a fim de gerar maior interação e engajamento entre os fãs.

O primeiro espaço se chama “Grey Cafe”, localizado na loja Working Title. Já o segundo é o “Energy Space” na Artwalk da rua Oscar Freire. Ambos os espaços são temporários e oferecem experiências exclusivas de imersão na marca New Balance, além de vários produtos oferecidos dentro da Grey Days.

Grey Days promove a cor cinza da New Balance em experiências imersivas por SP

As duas ativações da campanha global Grey Days reforçam o apreço da New Balance pela cor cinza — reconhecidamente, o “símbolo” da marca desde os anos 1980. A ideia é que ambos os espaços sirvam como representação do estilo e autenticidade da empresa, além de destacar os lançamentos do pack Grey Days 2025, que inclui:

• Modelos clássicos como o 550 e o T500.
• O contemporâneo 9060 e o recém-lançado 740, com estilo retrô-running.
• O 1000, com estética Y2K, e o versátil Fresh Foam X 1080 v14.
• O lançamento ABZORB 2010, que combina nostalgia dos anos 2000 com inovação.

Detalhando as duas ativações, o Grey Cafe na Working Title funciona até o dia 29 de maio, trazendo uma experiência gastronômica com duas bebidas criadas especialmente pela Nude: o Grey Latte e o Grey Iced Latte. Fora isso, o espaço ainda traz ambientação temática, copos personalizados e os lançamentos da linha, listados acima.

O local segue a tendência recente dos “coffee parties”, embora este, especificamente, não tenha nenhum evento de grande porte programado. A ideia é que a experiência seja mais conservadora e lúdica.

Já o Energy Space ocupa a Artwalk da Oscar Freire, com uma instalação imersiva aberta até o fim do mês. Nela, visitantes poderão explorar os novos modelos da campanha e selecionar músicas para ouvir em headphones disponibilizados no local.

As ativações também usam a imagem de embaixadores da campanha — filiados, todos, a culturas urbanas, como esportes de rua e o skate. Alguns nomes incluem Storm Reid, Aminé, Gabby Thomas e Tiago Lemos.

Sobre os produtos em si, o pack Grey Days 2025 está à venda no e-commerce, lojas físicas da New Balance e na Artwalk, com preços sugeridos entre R$ 749,99 e R$ 1.299,99.