Para dar continuidade ao lançamento da nova linha Natura Plant, a Natura fez uma parceria com o site Ingresso.com. No momento da compra, era perguntado a quem comprava dois ou mais ingressos, se estava levando uma mulher. Em caso afirmativo, a pessoa recebia a seguinte mensagem: “Sim? Então por que não grava um elogio ao cabelo dela?”.
Aceitando o convite, as pessoas que levavam uma mulher ao cinema podiam gravar uma homenagem para ela em suas webcams. Desta forma a homenagem foi exibida na tela do cinema, antes da sessão escolhida, na presença dos participantes. Claro que o efeito só poderia ser marcante.
Clique aqui para conferir a ação na íntegra.
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Após a exibição da homenagem e do filme, as homenageadas foram entrevistadas e relataram a surpresa que levaram ao verem as declarações na tela do cinema, além de receber um kit da Natura Plant.
A ação promocional aconteceu durante o mês de outubro nos cinemas Cinemark e tem continuidade na fan page do Facebook.
Na página da Natura Plant, os usuários podem marcar suas amigas da rede social, e um aplicativo está formando um mosaico com as fotos de todas as mulheres homenageadas. Em dezembro a Natura transformará esse mosaico em um anúncio publicitário na Revista Gloss.
