A venda de merchandising é um fator fundamental para reforçar a imagem de marca de eventos e seus patrocinadores e capitalizar investimentos. No caso dos esportes, que atraem gente de todo o mundo para ocasiões como torneios e competições, os souvenirs são uma forma de relembrar a experiência e não apenas o mote de evento.
O US Open é um bom exemplo da venda de merchandising para os fãs do Tênis, que levam na memória os momentos vividos nas quadras para sempre – e também no peito ou na cabeça. Apenas em 2010, foram vendidos mais de 70 mil camisas e 60 mil bonés, que são alguns dos produtos mais procurados pelos visitantes.
A maior loja de merchandising do US Open é o Octógono, um espaço com oito balcões, posicionado estrategicamente entre os estádios Arthur Ashe e Louis Armstrong, os dois principais da competição.
Entre as opções de souvenir, há livros infantis para colorir (US$ 5, o equivalente a cerca de R$ 8), pins, imãs de geladeira, chaveiros, porta-retratos, copos para tequila, abridores de garrafa… A lista é enorme. Até patinhos amarelos de borracha com a marca do US Open estão à venda – 5.600 deles foram vendidos no US Open de 2010.
Notícias Relacionadas
Engajamento com fãs
Eisenbahn abre promoção para levar você e acompanhante para o The Town 2025
Round Chicken
Seara aproveita chegada de Round 6 para lançar nova linha de frangos em ação na Avenida Paulista
Lançada em 29 de junho
Spotify lança ferramenta Listening Party no Brasil em ação exclusiva
Linha Fotoequilíbrio
Natura aposta em presença afetiva no Festival de Parintins com ativações temáticas
A linha de roupas tem um pouco de tudo: shorts, bermudas, camisetas, pólos, agasalhos, e macacões. Também há bonés, viseiras e as populares toalhas oficiais do torneio (6.700 vendidas em 2010). Além das lojas oficiais, há também espaços bem concorridos, como o da Nike, fornecedora de material para Rafael Nadal e Roger Federer, o da Ralph Lauren, parceira e patrocinadora do torneio, e o da Lacoste, marca com tradição no tênis e que tem no americano Andy Roddick seu principal embaixador.
Há também lugar para os fãs dispostos a gastar um pouco mais. Um estande para colecionadores vende quadros com fotos autografadas de tenistas. Uma moldura com Pete Sampras, Andre Agassi, John McEnroe, Bjorn Borg, Roger Federer e Rafael Nadal custa US$ 1.750 (cerca de R$ 2.800). E, ainda, para quem pretende fazer compras nababescas, sempre há o estande da Mercedes, que exibe seu modelo SL-Class, estimado em US$ 105 mil (cerca de R$ 170 mil).
Com informações do Sportv. Imagem: Alexandre Cossenza/ Globoesporte.
