Menos a Luíza, que está no Canadá

Rafael Zanette

Nos últimos dias uma onda impressionante tomou conta das redes sociais e portais da internet, o movimento foi tão grande que extrapolou o ambiente digital para chegar na TV. A Globo fez várias brincadeiras inclusive em seus telejornais. Para quem não está acompanhando, tudo começou com uma propaganda de um empreendimento imobiliário na Paraíba, em que o pai da menina em questão mostra toda sua família e explica que uma de suas filhas não está devido ao fato de estar no Canadá.

Agora você deve estar se perguntando o que este episódio tem a ver com uma coluna sobre marketing. Eu diria que muita coisa, lógico que não a Luíza em si, mas sim o poder do mundo digital que cada vez mais evolui e propaga fatos de maneira muito rápida, mesmo sem ter esta intenção, como foi este caso.

Acredito que é muito difícil, nos dias de hoje, pensar em alguma ação voltada para o marketing esportivo sem utilizar nenhuma forma de divulgação digital. A repercussão do caso Luíza só vem a comprovar a força do Twitter e do Facebook. O grande lance é tentar repercutir de forma espontânea, viral mesmo e por que não pensar nisso em algo voltado ao esporte?

Na geração passada nós tínhamos apenas os meios de comunicação tradicionais como TV, jornal e revista, porém a internet tem uma velocidade infinitamente maior que tudo isso. A repercussão é praticamente instantânea, vide caso do Big Brother em que o pessoal do Twitter começou a acusar um dos participantes de ter feito algo ilegal e repercutiu por toda web. Será que ele seria eliminado se não existisse a internet? Acredito que não.

Enfim, para mim este fato só veio consolidar que devemos tratar a internet como aliada nos projetos de marketing esportivo e talvez ir mais além neste ponto, que é fazer algo que se transforme em um grande fenômeno sem precisar investir tanto. Uma ideia criativa pode se transformar num viral e impactar no público-alvo sem gastar muito. É bom para pensarmos nisso e tirar algo de útil desta brincadeira toda. Espero que todos leiam o texto, até a Luíza, já que voltou do Canadá.

Foto: economia.terra.com.br