A marca de rum Kraken colocou um outdoor na cidade de Chicago, Nova York, que utiliza a figura de uma lula gigante como personagem principal. Nos anúncios, há a imagem da garrafa e do monstro. Uma construção simula uma parede e janelas, e é possível que se veja a lula agarrando um manequim.
Mikal Reich, diretor de Criação da agência Dead As We Know It, disse que a marca é obscura e divertida, então, a exposição da bebida teria que ser da mesma forma.
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