A Enox On-Life Network, especialista em inserir marcas na rotina dos consumidores, leva degustação da Kaiser Radler, uma combinação de cerveja com suco de fruta com 2% de álcool em sua composição, a 30 salões de beleza de Curitiba, Porto Alegre e Belo Horizonte.
A ação inclui o novo sabor tangerina, desenvolvido especialmente para o Brasil e lançado em novembro de 2015.
No mês de março, 50 mil garrafas de 250 ml da bebida estarão à disposição das mais de 135 mil pessoas que frequentam mensalmente os salões selecionados – para experimentar, basta pegar o produto. Além disso, as geladeiras e os espelhos dos estabelecimentos receberão adesivos personalizados. O foco da ativação está voltado para mulheres entre 20 e 35 anos. “Kaiser Radler é um produto leve e ideal para ser apreciado em um momento de descontração, descanso e relaxamento. A ideia é realizar experimentação com uma faixa de consumidor em potencial”, explica Eduardo Picarelli, gerente de Kaiser Radler.
Segundo a pesquisa Muito Prazer: o Ambiente do Consumo no Circuito Moda, Beleza e Saúde, realizada recentemente pela Enox e que envolveu salões de beleza em São Paulo, Porto Alegre e Salvador, 63% das frequentadoras consideram sua experiência nesses estabelecimentos como marcante. Delas, 77% definem o canal como algo de grande importância em suas vidas. “As marcas devem aproveitar que o canal tem um elo emocional forte com as clientes para desenvolver experiências sensoriais relevantes. Vamos apresentar a bebida para aqueles que cuidam da imagem e da saúde, já que é uma cerveja de apenas 92 kcal”, ressalta Cristiane Osso, head de Business Insights da ENOX.
Alguns locais que participam da ação: Estética Visage, Visualité Estética e Cabelereiros e Stylicato Independência (Porto Alegre), Marly Bachacheri, Portão e Batel (Curitiba), Socila Ouro Preto, Prado e Santa Inês (Belo Horizonte).
Kaiser Radler possui os sabores limão e tangerina e está disponível nas opções lata 269ml e shot 250ml nas gôndolas de todo o País.
