A diarreia ainda mata mais de um milhão de crianças por ano em países em desenvolvimento. Pensando nisso, o Lifebuoy, sabonete antibacteriano, promoveu uma ação de marketing promocional diferente durante o Khumb Mela, principal festival do hinduísmo que ocorre na Índia. Mais de 100 milhões de pessoas eram esperadas.
O Lifebuoy, junto com a OgilvyAction, decidiu espalhar a importância de lavar as mãos antes de comer, já que na região, o hábito de comer sem talheres é comum.
Eles estamparam 2.5 milhões de pães indianos com a mensagem “Você já lavou suas mãos com Lifeuboy?”. Os pães, segundo a empresa, alcançaram mais de cinco milhões de visitantes do festival.
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O resultado, ainda segundo a Lifebuoy, foi que os indianos que ainda não tinham lavado suas mãos, resolveram fazê-lo, graças ao pão indiano e sua mensagem.
Veja:
