Lego divulga Chima com ações de live marketing

A Lego anuncia uma série de ações para divulgar a linha Chima no Brasil. Trata-se do principal lançamento global da marca em 2013, que chegou este mês ao varejo brasileiro.

E, para divulgá-la, o diretor de operações da Lego no País, Robério Esteves, conta que a estratégia de comunicação e marketing englobarão anúncios em canais de TV a cabo e ações de marketing promocional  e de merchandising em pontos de venda, além da realização de diversos eventos.

“A linha Chima é a nossa maior novidade. É uma história totalmente criada pela Lego e traz para as crianças a oportunidade de montar os conjuntos, figuras de ação e de competir com os Speedorz, que são os veículos com os quais as crianças podem brincar sozinhas ou em grupo”, descreve Esteves.

Lego Conta a Lenda de Chima

A história do mundo mágico de Chima será contada por meio de inserções em alguns dos principais canais fechados de TV especializados em crianças: Disney Channel, Disney XD, Cartoon Network e Nickelodeon. “A veiculação de anúncios em emissoras de TV é uma excelente ferramenta para as crianças conhecerem todos os detalhes das histórias de Chima”, conta Esteves.

Além dos comerciais, as estratégias da Lego para divulgação da Chima envolvem a realização de eventos e ações de live marketing e de merchandising em pontos de venda.

No que diz respeito aos eventos, Esteves informa que a marca planeja realizar muitas “Oficinas Lego” nos principais shoppings e ações de live marketing em diversas regiões do País. E, no caso das ações promocionais e de merchandising, ele explica que a Lego geralmente decora as vitrinas das lojas com painéis com referência à linha, com inúmeros brinquedos montados.

Chima é um mundo mágico onde há tribos guerreiras formadas por animais que lutam para obter uma fonte de energia preciosa chamada CHI, que é distribuída igualmente entre todas elas pela Tribo Leão, considerada a protetora deste poder mágico.

Mas algo de errado e algumas tribos menores, lideradas pelo jovem crocodilo Cragger, o príncipe da tribo Croq, também quer ter o controle do CHI”, conta Esteves, que completa: “Esta situação coloca a vida como o mundo de Chima a conhece em erupção e uma grande batalha entre o bem e o mal está prestes a ser travada. Apenas o poder de CHI poderá garantir a sobrevivência da esta terra”.