Kaiser Chiefs vende álbuns feitos por fãs

Uma manobra, no mínimo diferente, está sendo usada no Reino Unido pela banda Kaiser Chiefs para dar visibilidade ao seu novo álbum. Desenvolida pela agência Wieden + Kennedy de Londres com a B-Unique e Fiction Records, uma divisão da Universal Music no UK, a ação criada tem como objetivo dar aos downloads de álbuns digitais uma nova dimensão e ativá-los, indiretamente, por intermédio da promoção das versões das músicas criadas pelos fãs.

A dinâmica da atividade é simples: os fãs podem criar – e vender – a sua própria versão personalizada do novo álbum, The Future is Medieval, escolhendo dez músicas do total de 20. Os interessados devem baixá-las e podem, inclusive, criar uma capa com a sua própria arte.

Como parte do processo, os participantes ganham também uma página web, bem como banners, cartazes e ferramentas de redes sociais para divulgar o álbum. Mas não é só isso: para cada álbum da sua versão vendido, o fã receberá uma libra (cerca de R$ 3,00).

É um conceito de concorrência reinventado: na hora de comprar é possível escolher o álbum da banda ou alguma das versões dos fãs. De toda a forma não é novidade nenhuma que a venda de discos hoje em dia não traz o grosso da receita da música mundial, e sim, os shows e turnês.

Como tudo no mundo da comunicação e do marketing, o que está fazendo a grande diferença é a presença 1:1 com o cliente. No caso do entretenimento o conceito do “ao vivo” nunca foi tão importante. Agora é esperar para ver que novidades vem na turnê mundial de shows do Kaiser Chiefs.