J&J leva quermesse ao São João de Caruaru

A Johnson & Johnson do Brasil, única empresa do segmento de higiene pessoal e beleza a patrocinar o São João de Caruaru 2011, montou no Pátio do Forró, em Caruaru, a Quermesse Johnson & Johnson.

Essa é a primeira vez que a empresa patrocina a festa e a iniciativa faz parte da nova estrutura da companhia, que busca uma maior autonomia de cada regional, possibilitando o investimento em iniciativas típicas de cada local.

“A participação no São João de Caruaru é mais uma forma de demonstrar o comprometimento da empresa com a região e é parte fundamental da nossa estratégia de fortalecimento local do negócio”, diz Leonardo Curado, diretor da unidade de negócios da região Nordeste.

Desenvolvida pela Gruponove, a ação conta a história de João e Maria, casal que vive um típico amor junino. No espaço, os convidados interagem com os personagens por meio de brincadeiras direcionadas para cada produto: descobrir em que partes do corpo Maria usou Johnson’s Softlotion; acertar os germes da boca de João com Listerine e fios e escovas Reach; espaço Trio Forró com Benalet; dança das cadeiras Sempre Livre, acertar o alvo com Tylenol; pescaria Carefree; cuidar dos machucados de João com Band-Aid; e jogo das argolas Johnson’s Baby.

Os pontos são acumulados num cartão e trocados ao final por um brinde Johnson & Johnson. Outdoor e cartazes completam a ação de marketing promocional.

Outro foco importante é a conscientização sobre acidentes infantis, com a promoção “Cuidar em Dobro”, lançada em abril. Nas regiões Norte e Nordeste, além dos planos de comunicação usual, a unidade de negócios da região investirá em um volume maior de campanhas de mídia e marketing no período da promoção, que ganhará impulso e entrará no clima com as ações de São João tanto nos pontos de venda quanto na festa em Caruaru.