Um projeto chamado Aliveshoes, criado por um grupo de artistas (e amantes de sapatos) italianos, chamou atenção para possibilidades de relacionar arte, entretenimento e promoção. Ele consistiu em reunir tênis feitos à mão com materiais ecologicamente corretos, pintados com pigmentos naturais para criar instalações de arte em praias e campos longínquos.
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A ideia chamou a atenção por levar elementos cosmopolitas para lugares inabitados, como forma de ilustrar que as interações do homem com a natureza, além de importantes, podem (e devem) acontecer sem causar danos ao meio ambiente. Após a instalação ser desconstruída, cada peça, que continha a assinatura original dos artistas original na lingueta, ficou disponível para venda.
