Grafite é usado para conscientização do câncer de mama

Lançada inicialmente no Brasil pela JWT e A.C.Camargo Cancer Center, a ação de marketing promocional tem como objetivo alertar para a importância da prevenção e diagnóstico precoce do tipo mais comum da doença no sexo feminino.

Após percorrer em outubro do ano passado alguns dos pontos mais importantes da cidade de São Paulo, dentre eles a Avenida Paulista, o projeto “Tinta contra o Câncer” chegou à Europa, mais precisamente em Londres, em alusão ao mês de março, em que se comemora o Dia Internacional da Mulher.

A capital inglesa recebeu, em um mural localizado na Leonard Street (Londres), a intervenção de Bleriot, um expoente do grafite internacional que integra a Global Stret Art, organização que espalhou seu trabalho para mais de 300 murais na cidade londrina e que reúne artistas de 25 países.

Assim como os demais artistas que aderiram à fase brasileira da ação de marketing promocional, Bleriot retratará, em grafite, uma mulher que fez uma mastectomia (cirurgia de retirada do seio).

Funciona assim: cola-se sobre os grafites um papel tipo lambe-lambe, criando o efeito de que um dos seios do desenho foi retirado.

A ideia surgiu para dar ainda mais força aos esforços da Liga do Rosa, movimento lançado pelo A.C.Camargo Cancer Center, de São Paulo, com foco na conscientização sobre a importância da prevenção e diagnóstico precoce do câncer de mama, doença que, segundo estimativas do Instituto Nacional de Câncer (Inca), deve atingir 57 mil mulheres no País em 2014.

A boa notícia é que, diagnosticado precocemente, as chances de sucesso no tratamento do câncer de mama superam os 90%.

Os grafites da ação de marketing promocional recebem a assinatura “Qualquer mulher pode ser vítima do câncer de mama” e da hashtag #LigaDoRosa, sendo que o mural em Londres, por sua vez, trará os dizeres “Any woman can be a victim of breast cancer. Go for a breast exam before it is too late”.

Além de abordar a importância da prevenção e alertar para o diagnóstico precoce da doença, a proposta, ao retratar a mastectomia, é mostrar que a retirada do seio está longe de representar a perda da feminilidade e do amor à vida. “Uma cicatriz no mesmo lugar onde antes estava um seio não representa uma derrota e sim a confiança em superar a doença. Toda mulher em tratamento é uma guerreira, pois seu foco é lutar pela vida.”, destaca a cirurgiã oncologista e diretora de Mastologia do A.C.Camargo, Maria do Socorro Maciel.

De acordo com o CCO da agência JWT (Chief Creative Officer), Ricardo John, o fato de o grafite ser uma arte muito presente na Cidade, pode contribuir para conscientizar um grande número de pessoas, além das mulheres. “Por dialogar com todo o tipo de público, a campanha pode atingir também aos adolescentes e aos homens que, no papel de filhos, namorados, pais e maridos, podem ajudar a influenciar na conscientização e prevenção da doença.”