Em colaboração com a agência digital iLogic, a BMW realizou uma bem sucedida ação promocional interativa para promover o BMW Série 1 na África do Sul. Para chamar a atenção sobre a introdução do seu novo produto, os fãs do Facebook foram convidados a tomar as ruas em uma corrida digital, projetada em prédios nas principais cidades do país.
Na sua página de fãs, os seguidores foram informados sobre o jogo. A corrida era projetada em uma tela de 108 metros quadrados em diferentes cidades durante oito noites consecutivas, criando engajamento muito grande entre os participantes e espectadores.
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Os fãs competiram por prêmios, e registraram em suas timelines os seus melhores momentos. A atividade foi compartilhada no Facebook mais de 105 000 vezes e gerou mais de 47 mil mensagem nos murais.
