O futuro dos eventos em 5 tendências

O futuro dos eventos, para quem trabalha na área ou está curioso sobre o assunto, traz tendências que não são baseadas futurologia ou bola de cristal, mas no que de fato está sendo colocado em prática nos dias atuais. 

Realmente, é preciso ficar de olho nos movimentos que estão aparecendo neste momento, uma vez que são exatamente eles que vão ditar os rumos do setor em um futuro breve.

Com isso em mente, o Promoview pesquisou bastante e marcou presença em eventos que incluíram desde festivais até feiras de negócios, lançamentos e corporativos no decorrer deste ano de 2022. Além disso, após 16 anos fazendo a cobertura da área, temos bagagem suficiente para trazer algumas previsões que você confere a seguir:

1 – Diversidade, igualdade e inclusão (Eventos DE&I)

É impossível pensar no futuro sem levar em consideração as pessoas. Eventos DE&I são norteados e organizados com base em causas e lutas coletivas de minorias que, na verdade, são chamadas de minoria apenas no nome. 

Um evento DE&I tem, entre suas características, o incentivo para o acesso de pessoas portadoras de deficiência ou trans, além do estímulo para a contratação de uma quantidade maior de mulheres, negros e indígenas para cargos chave no time, e da criação de espaços inclusivos nos palcos com tradução em libras. 

Essa área inclui alguns eventos do futuro que estão acontecendo já e que você pode usar como fonte de inspiração, como a PERIFACON, o Women’s Music Events e o Festival Feira Preta.

2 – Eventos mais verdes

O planeta todo já percebeu que se as ações ESG não forem criadas e postas em prática a humanidade pode caminhar rumo à extinção. E, como não poderia deixar de ser, essa jornada verde tem impactos no futuro dos eventos. 

Eventos mais verdes são os eventos que têm alguns pilares da sustentabilidade em sua essência, incluindo economia circular e criativa; ecologia, a partir de eventos lixo zero, coleta seletiva e impacto ao meio ambiente, entre outros; questões sociais como diversidade, inclusão e representatividade; e cultura, por meio do incentivo à educação, memória histórica, arte, etc.

Essa geração de criadores e produtores de eventos deve ter um compromisso cada vez maior com a organização, o planejamento e a implementação de ações sustentáveis.

A Casa do Brasil na COP 27, que foi realizada no Egito, é um ótimo exemplo dessa movimentação. No estande dentro do evento, havia uma programação de painéis sobre assuntos como Futuro Verde na Mobilidade Urbana, Mercado de Capitais e Ativos Ambientais, Mercado Global de Carbono e o Projeto Escola +Verdes. 

O Brasil desempenha um papel importantíssimo na saúde ambiental do mundo. As potências globais ficam de olho no que acontece por aqui. Por exemplo, Portugal reconheceu o Na Praia como o primeiro evento lixo zero do planeta.

3 – NFTs

A Web3, apesar de parecer um sonho distante; já é uma grande oportunidade, atualmente, para eventos do mundo inteiro captarem novos recursos financeiros significativos.

Caso você não saiba ao certo o que é um NFT, confira aqui.

Se você já está mais familiarizado com o assunto, não deixe de se manter atualizado com nosso canal.

NFT, uma sigla para Non-Fungible Token ou Token Não-Fungível (nome dado em referência ao termo “ativos fungíveis”, utilizado na área econômica), se trata de uma nova tecnologia criada para “autenticar” produções artísticas.

Trata-se de uma espécie de token que o autor da obra original gera para o comprador ao vendê-la.

Basicamente, apesar da obra em si poder ser copiada e disponibilizada de graça pela internet, tal qual é de costume do ambiente virtual, a NFT não pode e, portanto, serve como uma prova da autenticidade da obra em questão.

Em um bom exemplo de como os tokens não fungíveis podem ser usados nas mais diversas áreas, Milton Nascimento transformou um desenho que ele fez quando era criança em NFT para a sua turnê de despedida, que ofereceu uma coleção de tokens não fungíveis na forma de um Ticket Pass que trará aos compradores experiências exclusivas, e colecionáveis. Trata-se de uma excelente maneira de fidelizar o público nos eventos no decorrer de todo o ano e não só de maneira pontual nos dias dos eventos.

4 – Inteligência Artificial

Por fim, a tendência mais recente de nosso compilado é uma prova de como a criatividade humana pode ser ampliada ainda mais com o uso da inteligência artificial. O DALL-E e o GPT-3, são duas aplicações de inteligência artificial da Open AI que já estão disponíveis.

Esse é um assunto polêmico no setor de eventos, pois algumas pessoas acreditam que a IA pode se voltar contra o ser humano, tomando profissões e atividades feitas pela humanidade. 

Ao mesmo tempo, há aqueles que defendem a inteligência artificial, acreditando que a tecnologia veio para tornar mais fácil a vida e a evolução do homem. Esse uso já é chamado por alguns de “criatividade artificial”. 

Um bom exemplo de evento que está usando IA em suas experiências é o Jardim Sonoro, um festival realizado em Lisboa, Portugal, que traz uma combinação de patrimônio, música, turismo, cultura e tecnologia. Os organizadores desse evento, em colaboração com a agência Partners, deram à IA o desafio de “imaginar o inimaginável” e a inteligência artificial produziu essas peças com base nesse briefing:

5 – Realidades Mistas

Essa tecnologia, que também e chamada de realidade híbrida, combina características da realidade virtual com a realidade aumentada. 

A banda Abba realizou uma turnê virtual com o nome de “ABBA Concert Experience” em que os integrantes receberam uma recriação da aparência que tinham no início de suas carreiras para apresentações em shows em Londres.