A marca de frozen yogurt Cloud 9 queria impactar os jovens australianos por meio da web, por isso, por isso, convidaram um grupo de blogueiros para mostrá-los como o produto era congelado.
Para que o lançamento tivesse buzz, a agência de publicidade Grey decidou honrar o nome da marca e levar as embalagens de iogurte líquido até as nuvens, assim, devido à baixa temperatura do ambiente, o produto congelaria.
Cada embalagem foi amarrada a um balão que voou a mais de 50 mil pés de altura, fazendo com que o iogurte congelasse. As latas tinham um GPS embutido, permitindo que fossem localizadas quando regressavam à terra.
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Cada balão representava um blog, de maneira que todos os redatores puderam saborear um frozen yogurt direto das nuvens.
A marca alcançou o objetivo: fazer com que os blogueiros escrevessem sobre o produto, gerando, assim, um percentual maior de vendas.
Confira:
