O Festival de Fotografia Breda acontece anualmente na cidade holandesa homônima. Nesta época, Breda vive e respira fotografia, recebendo em torno de 50 fotógrafos de todo o mundo e milhares de amantes da arte. Em 2010, o tema proposto aos participantes era dizer, com imagens, que o mundo que enxergamos hoje está de cabeça para baixo. Para promover o tema entre os moradores e público potencial do evento, foi utilizada uma ação de guerrilha.
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O Festival, ocorrido em setembro, aproveitou que se tratava do final das férias de verão e uma das épocas do ano em que as pessoas mais imprimem fotos, para infiltrar imagens acerca do tema entre as revalações de viagem. É claro que os clientes das lojas de revelação logo se davam conta de que algo diferente havia em suas fotos, que não constavam nos negativos, chamando a atenção para problemas graves do mundo contemporâneo e promovendo, assim, o festival. Uma forma simples e extremamente apropriada de atingir o público alvo.
