A Inglaterra, diferentemente de outros países, comemora o Dia das Mães no quarto domingo de quaresma (nesse ano, 10/03), e, para comemorar, a floricultura M&S preparou um billboard interativo feito com flores.
A marca e a agência Profero construíram a peça usando 9.457 flores de diferentes cores e tipos para montar um QR Code gigante, onde os interessados poderiam fazer o seu pedido apenas escaneando o código.
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As pessoas que faziam o pedido pelo QR Code, automaticamente estavam inseridas em uma ação de marketing promocional que sorteava um ano de flores grátis para suas mães. Além disso, era possível fotografar a peça e compartilhar as imagens usando a hashtag #BloomingQRcode.
