Felipe Guntovitch, CCO da The Group, foi nomeado diretor regional da WorldWide Partners Inc. (WPI) na América Latina. A holding global reúne cerca de 100 agências independentes em mais de 40 países e movimenta cerca de US$ 5 bilhões por ano.
Vale lembrar que o executivo já havia ocupado posição de liderança na holding, mas havia deixado o seu comando em 2016, com John Harris assumindo o posto.
Com o novo cargo, o executivo passa a liderar a articulação entre agências da região e o ecossistema global da WPI, fomentando conexões criativas, negócios multinacionais e presença mais ativa da Latam em projetos internacionais. Guntovitch também integra o board global da rede, participando das decisões sobre expansão, transformação digital e inovação.
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Entre os focos da nova liderança estão a atração de parceiros latino-americanos para a rede, a formação de squads integrados entre países e o desenvolvimento de soluções exportáveis com DNA local. “Queremos transformar os diferenciais culturais da América Latina em oportunidades de negócio reais para as marcas”, afirma.
Com trajetória no live marketing e forte atuação em projetos de brand experience, Guntovitch defende que o uso da inteligência artificial pode — e deve — ser um fator de diferenciação, desde que combinado à visão crítica e à sensibilidade criativa dos profissionais.
“A IA é uma aliada poderosa, mas depende da qualidade de quem a opera. Quando usada sem direção, o risco é gerar soluções genéricas e pouco memoráveis. O que diferencia uma boa ideia continua sendo o olhar humano por trás dela”, pontua.
