Ultragaz com ação promocional via mobile

Para consolidar a preferência do consumidor na região que abrange 352 cidades do interior paulista, Alto Tietê e Santo André, aumentar o market share e estreitar o relacionamento comercial com as revendas da região, a empresa do segmento de gás LP , acaba de lançar a ação de marketing promocional “Escolha Premiada Ultragaz”.

Criada em parceria com a Netza Comunicação Integrada, a promoção acontece de outubro a fevereiro de 2011 e vai distribuir centenas de vales-Ultragaz instantâneos, quatro carros 0km e uma casa no final.

Apostando na força das promoções com participação via celular, a mecânica é simples: adquirindo o botijão de 13 quilos Ultragaz em uma das 780 revendas participantes, o consumidor ganha uma raspadinha e pode faturar na hora a recarga grátis do botijão. Enviando o código do cupom por SMS ele concorre ainda ao sorteio mensal de carros e no sorteio final, uma casa com um carro na garagem.

“Apostamos na tecnologia mobile porque a participação é mais barata (R$ 0,31 + tributos contra aproximadamente R$ 0,70 para envio de uma carta postal) e mais prática para um público”, explica Fernando Ribeiro dos Santos, sócio diretor da Netza.

A ação promocional foi desenvolvida para envolver o revendedor Ultragaz e garantir a assessoria na implantação da campanha em sua região de cobertura. Foram produzidas faixas para fachada de revenda e frota, banners, coletes para os vendedores e flyers promocionais. Além desse material, um plano de mídia divulga a promoção que tem como garoto propaganda, Luigi Baricelli, que vai pessoalmente entregar o prêmio final ao contemplado.

“A estratégia foi oferecer um volume de prêmios atrativos e demonstrar na comunicação que a Ultragaz é a melhor escolha da consumidora. A ação garante ainda premiações para o vendedor, valorizando a parceria e compromisso com a marca”, finaliza Santos.