A Fluxxo Comunicação é uma das agências finalistas do Prêmio Live 2023, pela ativação exclusiva para Lancôme realizada no Shopping Pátio Paulista no período do último Natal. A ação foi pensada para quem se identifica com as fragrâncias da marca, que faz parte da divisão de luxo da L’Oréal.
“Para esta ação, foram pensadas palavras-chave como encantamento, sofisticação, essência, luxo, exclusividade e glamour. O resultado foi um stand de 20 m² dedicados à experimentação e personalização, com foco no presenteável. Ao centro foi exibida, de forma imponente, a linha de fragrâncias Lancôme, apresentando Idôle e toda família de La Vie Est Belle, fragrância icônica da marca.” revelou Nayara Varanda , atendimento Fluxxo, que atua dentro da L’Oréal, cuidando de todas as ativações do departamento de Luxo da multinacional em shoppings.
“Ao chegarem, os visitantes eram recebidos pelo suave aroma de La Vie Est Belle convidando-os a explorar as criações da marca. Nas laterais, dois pódios iluminados com os frascos possibilitaram a borrifação automática e, na parte de trás, um lindo instagramável formado pela silhueta do perfume completava o espaço de design moderno e minimalista”, acrescentou Nayara.
“Um dos principais desafios foi encontrar o local perfeito para posicionar a ativação. É essencial identificar um local que tenha o público-alvo adequado para a marca e que proporcione uma experiência envolvente e relevante para os visitantes”, revelou Patrícia Barreto, Diretora da área de Live Marketing e sócia da Fluxxo.
Além disso, uma equipe experiente em perfumes estava pronta para orientar os clientes a encontrar a fragrância perfeita para presentear seus entes queridos ou para se mimar durante as festividades.
Por fim, para oferecer uma experiência ainda mais diferenciada, a ativação ofereceu brindes exclusivos personalizados na hora, para os clientes que compraram os produtos da marca acima de um determinado valor e para aqueles que realizaram cadastro no site oficial de Lâncome, como um gesto especial aos visitantes, tornando sua presença no espaço ainda mais memorável.
“Conduzir simultaneamente ações com formas de operação tão diferentes requer uma abordagem estratégica e organização cuidadosa. A comunicação transparente e constante com o cliente é fundamental para entender suas necessidades e garantir que as ações sejam conduzidas de acordo com suas diretrizes. Isso ajuda a garantir que todas as atividades estejam alinhadas com a estratégia geral da marca e sejam eficazes em alcançar os resultados desejados”, ressaltou Patrícia.
“É muito gratificante ter a ativação de Lâncome indicada para o Prêmio Live 2023. Essa indicação é uma validação significativa das estratégias cuidadosamente traçadas pela marca e implantadas pela FLUXXO. Estamos todos na L’Oréal Luxo na torcida para conquistarmos o primeiro lugar”, celebrou Paola Borges, analista de trade marketing do departamento de luxo da L’Oréal.
“É importante para a FLUXXO estar na final da premiação Live 2023 porque demonstra que somos capazes de produzir ativações para marcas de renome, como Lancôme, e destacar-se no setor de marketing e publicidade. Além disso, a presença na final da premiação proporciona uma excelente oportunidade de networking e visibilidade, abrindo portas para novos projetos e parcerias no futuro.”, comemora Patrícia Barreto.
A ativação de Lancôme no Shopping Pátio Paulista durante o período do Natal trouxe um toque de luxo e sofisticação à temporada festiva. Com sua atmosfera encantadora e a vasta seleção de fragrâncias premium, ele se tornou um destino imperdível para os amantes de perfumes e clientes em busca de presentes refinados.
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