O Bradesco optou por uma das figuras mais marcantes da cultura pop brasileira; a cantora e influenciadora Kelly Key para protagonizar uma ação exclusiva para a estreia de “Barbie”. Trata-se então de um dos filmes mais aguardados do ano, que é dirigido por Greta Gerwig. Nesse sentido, lançada nesta quarta-feira (19), a interação entre a intérprete e a marca destaca um dos benefícios que só os clientes do Bradesco têm: 50% de desconto na compra de ingressos na rede Cinemark.
De acordo com José Mauricio Lilla, head de comunicação do Bradesco, a ação contempla a estratégia do banco composta pela escuta ativa das redes sociais e pelo encontro de contextos de comunicação em que o banco possa entrar de forma legítima, entregando produtos e serviços relevantes como uma consequência. Assim, a escolha de Kelly deu-se pelo fato da sua imagem ser frequentemente associada à famosa boneca. Isso acontece pelo fato de a estrela ter cantado “Sou a Barbie Girl”, um dos maiores hits do Brasil dos anos 2000. Alé disso, a forte presença da artista nas redes sociais com engajamento que soma mais de 21 milhões seguidores entre Tik Tok, Facebook, Instagram e Youtube, também reforçou a decisão.
Por fim, as vantagens também já foram relembradas em filmes publicitários da marca para TV e são frutos de divulgação ampla pelo Cinemark. Assim, os cinemas da rede contam com sinalização do desconto nos caixas, totens de compra de ingresso, painéis digitais, no APP da rede de cinemas e conteúdos apresentado antes dos trailers que antecedem o início dos filmes.
Foto: Divulgação
