Para ativar o lançamento do primeiro jornal popular de Salvador (BA), o “Massa!”, do Grupo A Tarde, a Plural Marketing Promocional realizou ação com promotores vestidos de jornaleiros, que apresentaram às agências de propaganda o novo veículo baiano. Nas ruas, a Plural operacionalizou os teasers do lançamento: placas com a fase inicial da campanha foram inseridas nos locais selecionados.
A campanha promocional contou com a parceria de baianas de acarajé, vendedores de cachorro-quente e bebidas de isopor e de café. Foram também realizadas bandeiradas em locais estratégicos de Salvador.
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As ações promocionais foram idealizadas pelas agências Engenhonovo Publicidade e Leiaute Propaganda, que criaram juntas a campanha. O Massa! custa R$ 0,50, tem o formato berliner, 24 páginas, cor preta e branca e é publicado de segunda a sábado.
