Experiência de Marca
Finalmente chegou o torneio que é a cara do povo brasileiro: a Copa do Mundo de Futebol que está disputada da África do Sul. Diversas ferramentas de marketing podem ser usadas nos diversos setores em que a Copa cria oportunidades. Basta apenas um pouco de criatividade e organização para que todos conquistem seu espaço durante a disputa da maior competição esportiva do mundo.
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De acordo com o relatório Global Entertainment and Media Outlook for 2010 to 2014, da PricewaterhouseCoopers, a internet está pronta para passar os jornais como segundo maior meio em faturamento publicitário nos EUA. Excluída a publicidade mobile, o negócio da publicidade on-line deve chegar a US$ 34,4 bilhões em 2014 (contra 24,2 bilhões em 2009). Os jornais continuam sofrendo com a queda da receita publicitária, diz o Digits, blog do Wall Street Journal que antecipou parte dos números do relatório divulgado.
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A rede social Twitter foi o ambiente de participação da campanha do Dia dos Namorados deste ano do Shopping Itaguaçu, para quem publicasse mensagens dentro do que pedia o regulamento, de 01 a 10/06. Uma comissão especialmente designada apontou cinco frases, cujos autores ganharão aparelhos iPhone da Apple 3G - 32GB.
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O Dia dos Namorados já passou, mas a promoção “Você e o seu amor no paraíso” continua até o dia 30/06, no Farol Shopping, de Tubarão (SC). Presente dos sonhos de qualquer casal, a ação promocional vai levar dois apaixonados para a Praia do Forte, na Bahia.
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Para decepção geral o Brasil não repetiu o bom desempenho de anos anteriores e acabou sem nenhum prêmio na categoria Promo do Cannes Lions 2009. Talvez a melhor notícia para quem é Promo é que as ações de marketing promocional, especialmente as de cunho social, estiveram e mantém-se em alta.
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Em todo o mundo, 32 cidades poderão acompanhar os jogos da Copa em local aberto, no evento Hyundai Fan Park. No Brasil, a cidade escolhida foi Campos do Jordão (SP), em um espaço projetado para receber cinco mil pessoas. A primeira exibição em telão de LED aconteceu no dia 11/06, na abertura da Copa do Mundo com o jogoo África do Sul x México, em Johanesburgo.
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O Grupo Aktuell vai marcar presença Cannes Lions 2010 - o maior encontro da criatividade mundial - com a devida legitimidade que caracteriza a trajetória da agência, neste ano completando uma década de mercado. Rodrigo Rivellino foi convidado pela Associação Brasileira de Marketing Promocional (Ampro) para mostrar seus cases de sucesso no mundo esportivo no workshop “Sports Power!”, coordenado pelo vice-presidente da Ampro, Alexis Pagliarini, e que acontece no dia 23/06, no consagrado Palais des Festivals.
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A categoria Promo Lions foi rebatizada e, nesta edição do Festival Cannes Lions 2010, passa a se chamar Promo&Activation Lions. Segundo a organização, a alteração pretende redefinir o foco da disciplina: "inspirar as pessoas a engajarem e participarem" das campanhas. Isso porque, nos últimos anos, os vencedores da categoria utilizaram táticas tradicionalmente associadas somente à promoção, como eventos, jogos, sampling e ações em ponto de venda. Mas, ultimamente, têm desenvolvido novidades em mídias digitais, branded content, realidade aumentada e participações em redes sociais.O festival de Cannes começa o ano com novidades. As inscrições para as peças estarão abertas a partir apenas de 28 de janeiro, mas uma de suas categorias está com novo nome. Promo Lions passa a se chamar Promo&Activation Lions.O festival de Cannes começa o ano com novidades. As inscrições para as peças estarão abertas a partir apenas de 28 de janeiro, mas uma de suas categorias está com novo nome. Promo Lions passa a se chamar Promo&Activation Lions.
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Vários bares das regiões Sul e Sudeste oferecerão aos torcedores apaixonados por futebol uma ação promocional preparada pela Smirnoff, durante os meses de junho e julho. A marca preparou um cardápio especial de drinques especiais para o evento - Caipiroskas e Bate Coração. A cada quatro drinques pedidos, a mesa leva o quinto, que poderá ser uma das duas opções.
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A Cellofarm, uma das principais indústrias de medicamentos do Brasil, distribuidora do medicamento antiressaca Enjoy, está promovendo uma ação de marketing promocional para Copa do Mundo, chamada "Blitz da Copa", que começa hoje (15/06), quando acontece o primeiro jogo do Brasil na competição.