Experiência de Marca
Teve início no dia 22/01, com o apoio da Caixa Econômica Federal, no Parque do Ibirapuera, em São Paulo (SP), a edição 2011 do “Planeta no Parque”, evento que promove shows, oficinas, brincadeiras, caminhadas e outras atividades, para divertir o público de todas as idades e estimular a reflexão sobre a responsabilidade de cada um para a sustentabilidade do planeta.
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Desde o dia de ontem (24/01), cada R$ 120,00 em compras nos pontos de venda do Boticário valem um cupom para concorrer a uma viagem ao Caribe, com acompanhante, em um cruzeiro SPA. A ação de marketing promocional é válida para compras efetuadas até 13/03, e sorteará dez viagens previstas para acontecer no mês de novembro deste ano.
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Depois de muito anunciar, o The New York Times finalmente resolveu implantar a cobrança pelo acesso a seu conteúdo digital. Matéria do The Wall Street Journal repercutida pela Folha de S.Paulo confirma que a medida será adotada ainda neste mês.
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A Antarctica apresenta a ação de marketing promocional "A PPT da BOA", que leva para a internet o conceito de "Diretoria", adotado desde julho de 2010 pela marca. A ação promocional brinca com os arquivos em Power Point, os PPTs, que muitas pessoas enviam e recebem todos os dias contendo mensagens engraçadas, correntes e outros temas.
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Em um artigo publicado na última semana na revista Promo Magazine (http://promomagazine.com), foram apontados alguns caminhos interessantes a serem seguidos em 2011 no marketing promocional. Após a constatação de que vivemos a hora e a vez das redes sociais, 2011 será o momento de intensificar e agregar valor às relações estabelecidas on-line aproveitando o seu potencial e explorando o novo oásis da comunicação dirigida, chamado applications ou apps.
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A cidade lança mão da primeira Broadway Week, e da edição de inverno do Restaurant Week e Third Night Collecion - que reúne hotéis de luxo com a terceira diária grátis. "O anúncio é resultado de uma ação promocional massiva que teve início há seis meses, no primeiro roadshow doméstico para divulgar a cidade de Nova York durante a baixa temporada. Graças aos esforços conjuntos da iniciativa público-privada, criamos um dos maiores e melhores programas de descontos para a temporada de inverno já vistos" - comemora George Fertitta, CEO da NYC & Company.
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A empresa holandesa Heineken, uma das maiores cervejarias do mundo, pretende ganhar um contrato de licença para recriar a fórmula do que pode ser a cerveja mais antiga do mundo, encontrada em julho do ano passado, em um naufrágio no Mar Báltico, próximo à ilha de Aaland, na Finlândia.
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O Museu do Futebol, de São Paulo, apresenta a programação especial “Férias no Museu do Futebol com Salgadinhos Torcida”. A iniciativa, patrocinada pela marca de snacks da companhia PepsiCo, tem o objetivo de estimular a criatividade, não apenas de crianças e jovens, mas também de seus pais ou acompanhantes, abordando o futebol de maneira lúdica e dinâmica.
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Visando estreitar os laços de relacionamento com o seu público-alvo, a Nestlé está presente na Praia das Pitangueiras (Guarujá), litoral de São Paulo, com a Vila Nestlé, uma estação de verão completa, com mil metros quadrados, que oferece gratuitamente atividades diversas. Cada espaço está identificado por uma das marcas da empresa, como Nescau, Passatempo, Nestea, Ninho, entre outras.
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A Kraft Foods Brasil aposta em ações de marketing promocional neste verão para divulgar o Club Social. Nos meses de janeiro, fevereiro e março a marca aposta em ações específicas nas praias do Guarujá e Maresias, em São Paulo, na Praia dos Amores, em Itajaí (SC), e na Praia de Ferrugem, em Garopaba, em Santa Catarina.