O jornal O GLOBO divulgou a 14ª edição da pesquisa Marcas dos Cariocas. O estudo identifica as marcas de produtos e serviços mais admiradas pelos cariocas em 40 categorias de negócios, considerando cinco dimensões: qualidade, preço, respeito, identidade e evolução. Pela quarta vez, a Uber é eleita a marca preferida dos cariocas, e a Havaianas escolhida como a marca que mais tem a cara do Rio de Janeiro.
O ranking geral teve a Nike ocupando o segundo lugar como a marca mais admirada, seguida pela Coca-Cola, Smart Fit e Samsung no TOP 5. A marca que mais respeita o consumidor é a Samsumg, enquanto a que mais respeita o meio ambiente é a Natura. Já a marca de produtos e serviços variados escolhida para o dia a dia dos pets novamente é a Pedigree. A categoria meios de pagamento contou com a liderança do PIX pela primeira vez.
“Mais do que um estudo de lembrança de marcas, o Marcas dos Cariocas fala sobre aquelas que mexem com o coração das pessoas, agregam valor às suas vidas e, por isso, ganham essa posição de destaque no ranking. Certamente as marcas vitoriosas dessa 14a edição, além de um bom produto ou serviço de qualidade, oferecem propostas de valor relevantes e mantém um diálogo aberto com os consumidores, se comunicando regularmente”, afirma Cecília Russo, Sócia e Diretora da TroianoBranding e responsável pelo estudo.
Foram realizadas 2.184 entrevistas na primeira fase, uma média de 530 por categoria, com o objetivo de identificar as marcas dentro de cada segmento. Já na segunda fase, que busca construir o ranking por categoria, os entrevistados apontaram qual marca está mais associada a cada uma das cinco dimensões (qualidade, preço, respeito, identidade e evolução), respeitando a distribuição das variáveis sexo e idade da população da área metropolitana do Rio de Janeiro, com base nos dados fornecidos pelo IBGE.
O ranking completo, com as 5 primeiras marcas de cada categoria, está na revista Marcas dos Cariocas, publicada no jornal O Globo, que traz análises, reportagens especiais e entrevistas exclusivas com as vencedoras.
Marcas dos Cariocas 2023
ACADEMIAS DE GINÁSTICA
Smart Fit
EMPRESAS DE TURISMO
Trivago
APARELHOS DE CELULAR E TABLET
Samsumg
APLICATIVOS DE SERVIÇO DE TRANSPORTE URBANO
Uber
ARTIGOS ESPORTIVOS
Nike
AUTOMÓVEIS (FABRICANTES)
BMW
BANCOS
Nubank
CAFÉ
Pilão
CERVEJA
Heineken
CLÍNICAS E HOSPITAIS PARTICULARES
Grupo D’Or
COMPANHIAS AÉREAS
GOL
COMPUTADORES
Samsung
PERFUMARIA E COSMÉTICOS
O Boticário
ELETRODOMÉSTICOS
Samsung
ESCOLA DE IDIOMAS
CCAA
FARMÁCIAS
Drogaria Pacheco
FAST-FOOD
McDonald’s
IMÓVEIS
MRV
HIGIENE PESSOAL E BELEZA
O Boticário
LOJAS EXCLUSIVAS DE MÓVEIS E DECORAÇÃO
Tok&Stok
MEIOS DE PAGAMENTO
Pix
MODA FEMININA
C&A
OPERADORAS DE TV POR ASSINATURA
Claro (NET)
OPERADORAS DE CELULAR
Vivo
PLANOS DE SAÚDE
Amil
POSTOS DE COMBUSTÍVEL
BR Petrobras
PROTETOR SOLAR
Nivea
REFRIGERANTES
Coca-Cola
RESTAURANTES
McDonald’s
SEGUROS
Porto Seguro
SHOPPING CENTER
BarraShopping
SITE DE COMPRAS
Amazon
SORVETES
Nestlé
SUPERMERCADOS
Guanabara
UNIVERSIDADES PARTICULARES
PUC-RJ
MARCAS DE PRODUTOS E SERVIÇOS VARIADOS PARA O DIA A DIA DOS PETS
Pedigree
ESCOLAS PARTICULARES
Estácio
MARCAS QUE RESPEITAM O MEIO AMBIENTE
Natura
MARCAS QUE RESPEITAM O CONSUMIDOR
Samsung
MARCAS QUE SÃO A CARA DO RIO
Havaianas
Foto: Divulgação
