A Ipiranga realizou mais uma edição do Encontro com Transportadoras. Em seu segundo ano, o evento teve a presença dos executivos das principais transportadoras de combustíveis do país. Através do encontro, a marca tem o objetivo de compartilhar boas práticas do mercado, diretrizes e procedimentos de segurança e também premiar as melhores transportadoras do ano em suas categorias.
Com mais de 80 anos de história, a Ipiranga é uma das maiores empresas brasileiras de distribuição de combustíveis e varejo. A marca desenvolveu o evento com o objetivo de fortalecer o relacionamento entre a empresa e as transportadoras, criando uma chance para negócios futuros. A R8 Live, vencedora do Prêmio Live, foi encarregada pelo planejamento, desenvolvimento da estratégia e execução do projeto.
A-agência desenvolveu uma comunicação voltada para os modais de transporte, com prioridade para o Rodoviário e o Fluvial, de modo com que ambos fossem enaltecidos, transmitindo a ideia de fluxo contínuo.
Para a paleta de cores do evento, a agência trouxe as cores da Ipiranga, com o amarelo como protagonista, sendo complementado com o azul e laranja. A frase “Abastecer a vida em movimento” foi criada como opção de tagline para sintetizar todo o conceito e o novo posicionamento da marca.
Na-ativação, foi escolhido um caminhão para ocupar a área interna do espaço, representando o ponto de partida do modal rodoviário. Ele estampou a identidade do evento e foi acompanhado de paisagismo para tornar sua presença orgânica. Os visitantes podiam entrar no caminhão e também tirar foto. Para promover mais interação entre o público, havia um Autorama personalizado com o tema de caminhões, em que os convidados podiam competir entre si.
Além-do painel “Sustentabilidade em movimento“, a agenda da plenária abordou assuntos relacionados a transição energética, operações ecoeficientes e a importância da rede e dos consumidores. A marca também apresentou a evolução do seu Programa de Excelência em Transportes da Ipiranga, o Mover, que premiou a Pra Frente Brasil como melhor transportadora deste ciclo e a transportadora JD Cocenzo como a que mais evoluiu no programa.
O Encontro com Transportadoras foi realizado nos dias 30 e 31 de agosto, no Royal Palm Hall, em Campinas, São Paulo. O evento recebeu mais de 400 pessoas, com idades entre 30 a 60 anos.
Dentre-os participantes, estavam os funcionários da Ipiranga, como os membros da liderança, time de operações, áreas transversais que apoiam a dinâmica de entrega de produtos e SMA. Mais de 80 transportadoras também participaram do evento e foram representadas por meio dos executivos do segmento, nesse caso, os sócios majoritários e motoristas premiados.
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