Grindr viraliza nas redes sociais após brincadeira durante show de Lady Gaga

Rio de Janeiro - Que a mera presença de Lady Gaga em terras cariocas já foi o suficiente para movimentar grandes massas do público LGBTQIAPN+, você já sabia. O Grindr também não deixou a oportunidade passar e, aproveitando o hype do show gratuito da cantora em Copacabana, fez uma provocação saudável para seus usuários do Rio de Janeiro.

Durante a manhã do dia do show (3), o app de “pegação” contratou um avião para sobrevoar a praia de Copacabana, com a mensagem “Emergência! Mandem mais ativos!”, seguido apenas do ícone que serve de apresentação para o aplicativo quando instalado nos smartphones.

Ação do Grindr em show da Lady Gaga não é ativação, mas funciona como se fosse

O que o Grindr fez durante o show da Lady Gaga foi entendido por alguns como uma “ativação”, mas esse não é bem o caso: quando uma marca “ativa” algo, geralmente isso é feito em conexão com um produto específico, implicando uma linha de tempo otimizada.

Ainda assim, passear com um avião portando uma faixa com a sua logomarca também é um tipo de marketing, com uma linha do tempo mais aberta, por assim dizer: a faixa em questão tinha apenas a mensagem e o símbolo do app — meio que um lembrete: “olá, eu ainda estou por aqui”, se pensarmos friamente.

Seja lá qual fosse a intenção, parece ter funcionado: uma busca rápida no Google Trends e outras ferramentas de “escuta” online indicam um aumento de centenas de pesquisas em termos como “Grindr” e “passivo” nos últimos sete dias — com picos mais evidentes nos dias 3 e 4 de maio (respectivamente, o dia do show e um dia após o show de Lady Gaga em Copacabana).

A saber: a piada tem contextualização. No público gay, existem algumas atribuições informais que indicam os muitos tipos de relação possível, com fãs da cantora estadunidense sendo mais associados a idades mais jovens, afeminados e menos dominantes. Neste contexto, a brincadeira feita pelo Grindr urge que o show de Lady Gaga também seja recebido pelo público “ativo”para equilibrar as coisas.

Nas lojas online, a situação parece ter encontrado reflexo: ao longo da semana do show — e, mais especificamente, no dia — o Grindr apareceu nas guias de “Em Alta” da Play Store. Embora os números definitivos sejam protegidos pelo Google, a menção dentro desta categoria específica indicam um aumento súbito de downloads e instalações de um aplicativo.

Ou seja: em termos práticos, sim, é seguro dizer que o show de Lady Gaga serviu bem aos usuários do Grindr.