A campanha “Fast” foi representada por um coelho estilizado que simbolizava o alterego de um motorista que tinha “necessidade de velocidade”. Bonecos em forma de coelhinhos, e-mail marketing convidando para um test drive virtual e um comercial co-criado por consumidores foram os destaques da campanha.
Como resultado do esforço, um aumento de 23% nas vendas e crescimentos históricos em algumas linhas de automóveis. Em suma: uma campanha totalmente calcada em ferramentas e técnicas de publicidade (bem) tradicional, mas que ainda assim inovaram para a época.
