Experiência de Marca

eQlibri soma forças no combate à violência contra a mulher

Marca de snacks da PepsiCo abraça a causa em parceria com o instituto Free Free e a ONG Cruzando Histórias, trazendo iniciativas de apoio a mulheres e conteúdos de conscientização


A eQlibri, marca de snacks da PepsiCo, lança campanha de combate à violência contra a mulher, reforçando os pilares de liberdade e acolhimento como parte de seu posicionamento. O objetivo da comunicação é amplificar a mensagem a respeito do tema para que as mulheres sejam escutadas sem julgamentos e acolhidas por meio de suporte, atenção e cuidado.  

Como parte do movimento, atuam como parceiros da marca: o Instituto Free Free, de Yasmine Sterea, uma organização social de auxílio em diversas frentes para mulheres que estão em momentos distintos de vida e a ONG – Organização Não-Governamental – Cruzando Históriasque tem como foco a orientação de carreira e apoio psicológico para mulheres em situação de vulnerabilidade. Ambos visam propagar informação, promovendo reconhecimento dos diferentes tipos de violência, as providências a serem tomadas, os caminhos para a liberdade financeira e o cuidado com a saúde mental.  

De acordo com a ONU – Organização das Nações Unidas -, uma em cada três mulheres em todo o mundo é vítima direta da violência, pensando nisso, a marca reconhece a imperativa necessidade de estabelecer uma forma de impactar mulheres que sofrem ou sofreram com a violência, oferecendo um suporte psicológico e emocional por meio da rede de apoio. 

“Acreditamos que é nosso dever, como marca que colabora com a causa femininaajudar a quebrar esse ciclo de violência, ser um canal para amplificar a voz das mulheres e oferecer uma rede de apoio com a qual elas possam contar. O desejo de eQlibri com essa campanha é alcançar o maior número de mulheres possível, promovendo a igualdade de gênero, conscientização e desconstrução de estruturas de opressão”comenta Ana Carolina Castanhe, gerente de Marketing de eQlibri. 

Entre as iniciativas, eQlibri também ganhará novas embalagens, comercializadas a partir de novembro com a frase “Gosto de Liberdade – eQlibri apoia o combate à violência contra a mulher”, que trarão um QR Code que, ao ser acessado, direciona para o site da ONG Cruzando Histórias, pelo qual mulheres de todo o Brasil, poderão agendar uma sessão gratuita para acolhimento psicológico e/ou orientação de carreira.  

Como meio de amplificação das ações, a marca fará uma parceria com o icônico podcast Bom Dia, Obvious, grande sucesso com o público feminino, apesentado por Marcela Ceribelli. Serão dois episódios especiais sobre a temática, a fim de levar a conscientização e o debate para diferentes universos. Também foi desenvolvido um filme, estrelado pela psicanalista Manuela Xavier e a cantora e influenciadora digital, MC Lianna, que será veiculado em canais de mídia pela marca. 

Foto: Divulgação