A nova parceria global entre a revista feminina Marie Claire e a marca Dove está pronta para desafiar os ideais de beleza tradicionais e descobrir o que realmente é ser bela, acompanhando a partir desta semana cinco mulheres em uma jornada de quatro mil quilômetros pelo Brasil.
Marie Claire e Dove, que compartilham fortes valores e experiências comuns sobre mulheres e beleza, têm buscado um projeto comum já por algum tempo. Há seis meses, surgiu a ideia de unir forças com L’équipée (“A Aventura”), um grupo de mulheres parisienses que compartilha o amor por motos antigas e aventuras e viajam em busca de novas amizades e desafios.
A parceria está fundada em uma visão compartilhada da beleza como uma fonte de confiança e não de ansiedade. As cinco garotas da L’équipée encarnam esta visão de uma forma diversificada, sem remorso e seguras de si mesmas.
O grupo embarca em uma jornada por meio de um dos países com maior diversidade cultural – o Brasil. Do Rio de Janeiro até Brasília, do Pantanal à Amazônia, sua missão é descobrir o que realmente a beleza significa no mundo de hoje em constante mudança.
Ao longo do caminho, as mulheres vão encontrar pessoas de todos os tipos para explorar o significado da beleza por intermédio do intercâmbio de experiências, que vão desde os antigos rituais primitivos de beleza, até aulas de Capoeira e encontros com meninas surfistas da comunidade do Chapéu Mangueira, no Rio de Janeiro.
Durante a viagem, elas serão acompanhadas por um jornalista e cinegrafista da Marie Claire que, juntamente com a L’Equipée, compartilharão clipes, imagens e atualizações regulares nos portais e nas mídias sociais da Marie Claire EUA, Reino Unido e Brasil.
Notícias Relacionadas
Venda de ingressos em abril
NBA House volta ao Brasil em abril...bem a tempo das finais nos EUA
Aproveitando as finais da liga americana de basquete, experiência imersiva em SP será no Parque Villa Lobos
Alto volume em experiências
Pesquisa patrocinada pelo Promoview mostra quais são as marcas que mais apoiam festivais
Coca Cola, Amstel e Heineken aparecem com grande destaque, promovendo ativações imersivas e ampliando experiências
Mapa dos Festivais
Público escolhe festivais pelo conforto, não pela line-up, revela pesquisa patrocinada pelo Promoview
Estudo "Mapa dos Festivais: Panorama 2024" mapeou o setor e agora apresenta análises completas e tendências de mercado para 2025
Conteúdo Especial
Sudeste tem 49% dos patrocínios em festivais de música; Norte, só 5%, aponta estudo patrocinado pelo Promoview
Estudo revela que 886 marcas investiram em eventos musicais, mas distribuição regional expõe desigualdades entre regiões
Esta parceria culminará em uma história editorial destacando a viagem ao Brasil em edições impressas da revista dos três países, apoiada por Dove.
Segundo Laurence Hembert, diretor-executivo de Edições Internacionais da Marie Claire, “Marie Claire tem longa experiência em iniciar projetos globais. Com ‘A Estrada da Beleza’, estamos tomando o próximo passo na criação de conteúdo editorial multimídia, global. É também a maneira perfeita para explorar, este ano, exatamente o que significa ser bonita para as mulheres em todo o mundo. O objetivo desta fase piloto no Brasil é quebrar estereótipos, celebrando as mulheres reais, as mesmas mulheres que são os pilares fundadores da Marie Claire.”
“Há pouco mais de dez anos, descobrimos que apenas 4% das mulheres de todo o mundo se acham bonitas e desde então temos trabalhado arduamente para desafiar os ideais de beleza tradicionais e inspirar as pessoas a sentirem-se confiantes e felizes em suas próprias formas originais e autênticas.”, diz Victoria Sjardin, diretora global sênior de Dove.
“Esta parceria com a Marie Claire é o próximo passo nesta jornada e nos permitirá lidar com uma gama diversificada de mulheres com conceitos de beleza diferentes. Ao fazer isto, esperamos inspirar mulheres no sentido de que a beleza não é apenas a aparência, mas também o sentimento. A felicidade que vem de cuidar de si mesma e aqueles ao seu redor.”, completa Victoria.
Pessoas de todo o mundo podem acompanhar a viagem usando #thisisbeauty, ou #istoébeleza e acessando o site para conferir imagens, entrevistas e histórias da vida real.
