Para quem disse, berenice?, marca especializada em maquiagem, liberdade de experimentar novas cores, não dar importância para tantas regras e encontrar seu jeito de ficar mais bonita. Para reforçar esse conceito junto às consumidoras, a marca lança a ação de marketing promocional “Amizade não tem regra”.
A ideia da promo é que uma amiga ajude outra a se libertar daquelas regras de maquiagem que as pessoas criam para elas mesmas, como:“Minha boca é muito grande pra usar batom vermelho”; ou “Essa sombra não combina com a minha cor de pele”. Como estímulo, a marca vai ajudar a pessoa que recebeu o convite a quebrar uma regra e ganhar de presente um produto de quem disse, berenice?.
A promo vai funcionar em duas fases. Na primeira, que começa no dia 22 de outubro e vai até 29 do mesmo mês, uma amiga é indicada para participar da ação por intermédio do hotsite. Lá, é só escolher um produto e uma cor que ela não usa de jeito nenhum e o motivo.
Na sequência, ela vai receber um vídeo personalizado (com seu nome ou apelido), para incentivá-la a quebrar essa regra de maquiagem, e um link para se cadastrar e receber um cupom para poder escolher o período e a loja em que vai fazer a troca do cupom pelo presente. Esta já será a segunda fase, que vai de 1º a 16 de novembro.
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“É uma forma de estimular o uso de um produto e uma cor que a mulher tem vontade mas por algum medo, acaba não usando. A mecânica da ação é simples e visa mostrar para a consumidora que quebrar uma regra de maquiagem vai deixa-la ainda mais bonita.”, comenta Gustavo Fruges, gerente de comunicação de quem disse, berenice?.
Os produtos que vão ajudar na quebra de regras são batom, lápis olhos, sombra e delineador, em diversas cores.
A promo foi criada pela agência Santa Clara em parceria com a produtora Nodo.
