Absolut Inn é transformada por jovens criadores

Desenvolvida sobre os pilares da criatividade e inovação, a vodka premium Absolut carrega um histórico de mais de 30 anos de colaborações artísticas e parcerias que marcaram a cultura contemporânea.

Para reforçar seu viés inovador, o espaço se transforma na exposição “Transformers Inn by Absolut”, que acontecerá até o dia 08/02, gratuitamente, na Absolut Inn, primeira embaixada fixa da marca no mundo, localizada dentro da Cartel 011, em São Paulo.

A ação de marketing promocional visa apresentar os projetos criativos e ousados de quatro jovens artistas brasileiros ligados ao universo da moda, tecnologia, arte e música por meio de cinco instalações que ocupam e transformam todos os espaços da Absolut Inn e Cartel 011.

O estilista Renan Serrano, o designer gráfico Dimitre Lima, o artista plástico Emerson Pingarilho e a ilustradora e musicista Raquel Krügel foram convidados a desenvolver uma instalação de arte interativa sob o conceito “Transform Today”.

O espaço ocupado pelas artes seduz os amantes de arte, cultura e fãs de Absolut a analisarem o cenário atual, transformarem-se e desenvolverem novas formas de expressão criativa. Os artistas tem em comum um trabalho experimental, que busca transformar as regras tradicionais de suas áreas de atuação.

Conhecido por suas obras gráficas que representam incorporações (e não representações) da vida moderna, Emerson Pingarilho dá início ao roteiro da exposição e apresenta o encontro dos mundos e criações sob o olhar da pintura com aplicações de luzes. Além de contar de forma intuitiva o modo como as pessoas se relacionam com o mundo. Para o artista, os encontros trazem a “magia” da transformação revelada.

Em outro painel, Pingarilho convida os visitantes a também fazerem parte da transformação deixando suas contribuições no espaço, por meio de um painel de imã com figuras gráficas que poderão ser modificadas de lugar e, com isso, dar vida a novas opções de arte.

Já o estilista Renan Serrano traz seus característicos tecidos, desenvolvidos com a técnica de burnout, em uma série de bandeiras que brincarão com o senso de profundidade do público e representarão a unidade transformadora. No final da galeria, projeções digitais inspiradas na computação gráfica vintage serão projetadas pelo artista Dimitre Lima.

Para finalizar, os visitantes poderão criar um grafismo por meio do som emitido pelo totem de Raquel Krügel. Ao anunciar uma palavra no microfone disponível na instalação, ocorrerá a materialização gráfica do som e um desenho será gerado entre a areia e pedras coloridas que compõem a criação da caixa sonora.

“Tranform Today é um convite para a geração da criatividade a mudar o hoje para criar um mundo diferente e inovador no futuro amanhã. O novo conceito da marca manifesta a nossa crença de que o amanhã não lhe é dado, é para ser criado. Para concretizar essa ideia, convidamos quatro jovens artistas brasileiros para desenvolverem uma instalação artística interativa e sensorial. Assim, todos os visitantes poderão mergulhar na proposta e sentirão a experiência do conceito transformador”, afirma Rafael Souza, grouper das marcas de bebidas Premium da Pernod Ricard.