A Heineken, com a iniciativa Green Your City, lançada em 2021, busca ressignificar espaços urbanos e contribuir para a construção de cidades mais sustentáveis. A plataforma engloba diversas ações e metas de sustentabilidade, algumas das quais já foram implementadas ao longo do tempo.
Uma das parcerias notáveis da Heineken é com o botânico e paisagista Ricardo Cardim, que desenvolveu a metodologia Floresta de Bolso, visando harmonizar a natureza com as grandes cidades, respeitando as dinâmicas originais das florestas.
A Heineken entregou sua segunda microfloresta em São Paulo, localizada na Marginal Tietê, um local emblemático para a metrópole. A plantação contou com mais de 1020 mudas de 96 espécies nativas da Mata Atlântica, representando uma iniciativa simbólica de restauração da vegetação natural da cidade.
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Criada pela agência Outpromo, a ação conta com um robô para convidar os consumidores a conhecerem a bebida.
A Heineken tem como meta implantar 19 microflorestas urbanas pelo Brasil até 2030, sendo esses bolsões verdes de alta densidade vegetal que oferecem diversos serviços ambientais, como diminuição da temperatura, aumento da umidade do ar, filtragem de gases tóxicos e combate à poluição.
Além das microflorestas, a Green Your City abrange outros compromissos e metas até 2030:
Energia Renovável
Buscam alcançar que 50% dos pontos de venda de Heineken em 19 capitais tenham energia renovável até 2030. A marca atua como uma ponte para a conversão para fontes sustentáveis de energia.
Circularidade
A Heineken tem a meta de que 80% das embalagens de vidro sejam circulares até 2030, implantando um sistema de economia circular, especialmente para as garrafas long necks.
Consumo Responsável
Desde 2010, a Heineken investe 10% de sua verba de marketing em ações de consumo responsável. O lançamento de Heineken 0.0 representa um incentivo para mudanças de comportamento, e a marca pretende intensificar os esforços para evitar que os consumidores assumam a direção de um carro após consumir Heineken até 2030.
A Heineken destaca seu compromisso em ser uma marca sustentável, buscando deixar um legado positivo por meio de práticas e ações que promovem um mundo mais verde e equilibrado. A plataforma Green Your City reflete o propósito da empresa em construir um futuro mais sustentável, envolvendo processos internos, parcerias e conscientização dos consumidores.
Foto: Divulgação
