Para promover um curso de alemão na Sérvia, a Kontext escolheu uma sala de cinema e distribuiu cafés como brinde. A ideia foi bastante simples: a escola dispôs um cartaz na entrada do cinema, em alemão, assim como distribuiu flyers anunciando que quem conseguisse ler a mensagem escrita poderia se dirigir ao balcão e retirar um café gratuitamente.
No início das sessões de cinema naquela sala, aqueles que não conseguissem compreender a mensagem (e ganhar um café) puderam lê-la traduzida para o idioma local.
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A ação promocional foi criação da agência McCann Erickson de Belgrado e provou ser bem sucedida: ao final da campanha mais de 40 novos alunos se matricularam na escola Kontext.
