A Microloan Foundation, ONG do Reino Unido que oferece empréstimos para mulheres empreendedoras na África, realizou uma interessante ação para recolha de donativos junto ao Shopping de Westfield, em Londres.
Um grande painel digital identificava as doações realizadas por SMS, agradecendo de forma personalizada a cada pessoa que por ali participava da ação. A atividade foi desenvolvida pela DLKW Lowe e pela Grand Union.
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A imagem começava apresentando um sorriso incompleto, construído de moedas. Ao fazer a doação, as pessoas informavam seu nome e a palavra CHANGE (mudança). As moedas, então, se mexiam até completarem o sorriso.
Os sorrisos completos estão disponíveis no site penniesforlife.org.uk. Os doadores puderam também compartilhas as suas contribuições com amigos via Twitter, Facebook ou email. A ação ocorreu nos dias 25 e 26 de fevereiro.
